3月26日，“拾年新生”品牌发布暨文商旅发展论道茅山东方盐湖城十周年庆典活动在茅山国际会议中心举行。参加活动的相关领导与全国各地的文旅行业专家、非遗传承人及各界渠道嘉宾齐聚一堂，共赴十年之约，见证景区发展的重要里程碑。 

活动中，东方盐湖城正式开启“茅山仙侠城”品牌焕新之路，全新IP形象“盐妞”同步首发。这只灵动可爱的小灵猫，将以常州文旅新星的身份，带领“仙侠拉拉队”亮相4月11日“苏超”揭幕战，实现文旅与体育的跨界破圈联动。东方盐湖城多点发力，分别与大茅山联盟、“活力老人”旅聚基地、入境渠道及携程旅行等达成深度战略合作，涵盖区域资源整合、康养赛道布局、入境市场拓展、平台深度联动等多个维度，彰显出景区多元化发展的强劲活力与清晰布局。 

文旅达人“小黑诸鸣”、金坛刻纸国家级非遗传承人杨兆群、新锐品牌“大人糖”代表及00后文化传承人齐聚一堂，围绕文旅行业洞察、非遗活化传承、品牌跨界创新、青年传承力量四大方向，为东方盐湖城焕新发展建言献策，多维度探索文商旅深度融合的新路径、新可能。杨兆群老师还向东方盐湖城赠送十周年贺礼，以非遗匠心致敬景区十年坚守与深耕。庆典尾声，全体嘉宾共同参与“新拾年”手印见证活动，携手聚力，共启东方盐湖城下一个十年新征程。活动中还发布了2026年金坛春季文旅体商活动与2026金坛茅山越野挑战赛比赛内容。 

回望十年，东方盐湖城始终扎根茅山文化这条根脉，以文化为魂、创新为翼，完成了一场从“景观山镇”到“逍遥仙镇”，再到“茅山仙侠城”的华丽蝶变。自开业十年以来，东方盐湖城已累计接待国内外游客超1300万人次。自2023年起，景区迎来大批境外游客，目前年接待量已达数万人次，并持续稳步增长，不断提升景区的文化内涵与国际化水平。 

作为业界公认的“文旅4.0”代表产品，东方盐湖城凭借持续的产品迭代与文化赋新，在竞争激烈的长三角文旅市场中开辟出独特赛道。同时，作为金坛茅山旅游度假区的“月亮工程”，景区以“破界共生”的实践，带动区域年游客量从不足182万人次跃升至500万人次，过夜客流从不足2万人次增长至数10万人次，打造出文商旅融合发展的“茅山样本”，持续获得行业认可与市场青睐。

东方盐湖城的十年蝶变，正是金坛文旅高质量发展的一个生动缩影。十余年来，金坛以文化、商业、体育、旅游深度融合为特色的第三产业，已然成为区域高质量发展的重要引擎。如今，金坛文旅业态蓬勃发展，已拥有东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘3家AAAA级景区，以及华罗庚公园、茅山金牛洞2家AAA级景区；游客接待量从2018年的1052.99万人次跃升至2025年的1800万人次，旅游收入从127.46亿元提升至200亿元，实现了量质齐升。 

今年以来，金坛文旅部门紧扣高质量发展主线，聚焦文旅融合提质增效，着力推进“三大建设”落地见效。一方面强化优质文旅项目招引力度，精准对接行业头部资源，重点挖掘茅山文化、长荡湖生态、三星村遗址等核心IP价值，吸引特色文旅项目落地；另一方面优化企业精准服务机制，畅通沟通对接渠道，及时解决企业发展中的痛点、难点问题，全方位护航企业发展，持续激活文旅市场内生动力，推动金坛文旅产业高质量发展迈上新台阶。 

未来，金坛区在项目建设方面将重点整合现有资源、推动业态焕新升级；同时依托茅山、长荡湖、三星村三张名片，持续招引优质文旅项目与新型消费业态，不断丰富文旅产品供给，进一步激活文旅市场活力。此外，还将强化项目服务保障，让企业在金坛放心投资、安心发展，实现更大规模投资与更广品牌影响。

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