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关于常州市供销合作总社“农产品区域公用品牌”的调查问卷

为广泛征集用户意见和建议，进一步推进市供销总社农产品电商工作，提升服务质量和业务水平，2026年09月09日至2026年10月08日，就常州市供销合作总社“农产品区域公用品牌”开展了一期调查问卷，现将结果反馈如下：

一、问卷调查结果

您的性别是？（单选题）

A.男    占65.85%

B.女    占34.15%

2.您的年龄是？（单选题）

A.18岁以下    占0%

B.18—60岁    占87.8%

C.60岁以上    12.2%

3.您的最高学历是？（单选题）

A.初中及以下    占2.44%

B.高中/中专     占24.39%

C.大专          占19.51%

D.本科及以上    占53.66%

4.您是否了解什么是农产品区域公用品牌？（单选题）

A.非常了解      占31.71%

B.有一定了解    占48.78%

C.仅听说过      占12.2%

D.完全不了解    占7.31%

5.您是否了解常州供销系统农产品区域公用品牌？（如“茅山竹海”“优鲜到家”“常高新农”等）（单选题）

A.非常了解     占41.46%

B.有一定了解   占34.15%

C.仅听说过     占21.95%

D.完全不了解   占2.44%

6.您参加过哪些常州供销系统的农产品品牌推广及展示展销活动？（多选题）

A.供销周末市集        占73.17%

B.供销优品年货市集    占78.05%

C.社区团购            占48.78%

D.供销“苏超”市集    占65.85%

E.丰收节活动          占53.66%

F.其他                 占29.27%

7.您在购买常州本地特色农产品时，最倾向于选择哪些品类？（多选题）

A.当季新鲜果蔬（如阳湖水蜜桃、建昌红香芋等）占87.8%

B.优质粮油（如金坛标米、新北软米等）    占73.17%

C.特色水产（如长荡湖大闸蟹、戴溪青鱼等）占70.73%

D.茶叶及加工食品（如金坛雀舌等）       占56.1%

E.消费帮扶产品（对口支援地区特产）      占58.54%

8.您认为农产品区域公用品牌标识农产品的最大好处是什么？（单选题）

A.政府/供销社背书，品质安全有保障    占53.66%

B.原产地正宗，口感风味好             占19.51%

C.包装精美适合送礼                   占0%

D.价格实惠性价比高                   占4.88%

E.支持本地农业和乡村振兴              占21.95%

9.您在购买或体验常州农产品区域公用品牌产品时，遇到过哪些主要问题？（多选题）

A.品牌宣传不够，知名度有待提升        占70.73%

B.市场上存在仿冒产品难以辨别真伪      占53.66%

C.产品品类不够丰富                    占41.46%

D.促销力度不大价格偏高                占36.59%

E.售后保障或物流配送体验不佳          占19.51%

F.没有遇到问题                        占14.63%

10.针对常州农产品区域公用品牌的未来发展，您最希望供销社在哪些方面发力？（多选题）

A.加大宣传推广，提升品牌知名度         占92.68%

B.建立严格的质量溯源体系保障食品安全   占80.49%

C.增加举办线下展销/市集活动的频率       占70.73%

D.创新营销方式（如跨界合作、国潮包装等）占58.54%

E.丰富深加工产品提升产品附加值         占53.66%

二、调查结果分析

（一）受访人群画像分析

本次调查的受访人群结构特征鲜明，整体呈现出“中青年、高学历”的特点。其中，男性占比65.85%，女性占比34.15%；年龄主要集中在18-60岁（占87.8%），60岁以上占12.2%；学历方面，本科及以上占比最高，达53.66%，大专及高中/中专分别占19.51%和24.39%。这表明参与调查的群体具备较高的文化素养和消费能力，是农产品消费的主力军。

（二）品牌认知度与参与度分析

1. 概念认知度较高。受访群众对农产品区域公用品牌概念有较好的认知基础，合计80.49%的人表示“非常了解”或“有一定了解”。

2. 本地品牌知晓度良好。对于常州供销系统打造的本地品牌（如“茅山竹海”“优鲜到家”等），合计75.61%的受访者表示“非常了解”或“有一定了解”，说明前期品牌建设工作已初见成效。

3. 线下活动参与度高。群众参与供销系统品牌推广活动的积极性较高，尤其是“供销优品年货市集”（78.05%）和“供销周末市集”（73.17%）参与率最高，线下展销已成为品牌触达消费者的核心渠道。

（三）消费偏好与核心价值诉求分析

1. 品类偏好集中。在购买本地特色农产品时，受访者最倾向于“当季新鲜果蔬”（87.8%），其次是“优质粮油”（73.17%）和“特色水产”（70.73%）。

2. 核心诉求为“安全背书”。消费者认为区域公用品牌标识的最大好处在于“政府/供销社背书，品质安全有保障”（53.66%），其次是“支持本地农业和乡村振兴”（21.95%）。这表明供销社的公信力是吸引消费者的最大品牌资产。

（四）现存痛点与问题分析

尽管品牌建设取得了一定成效，但在市场反馈中仍暴露出以下突出问题：

1. 品牌知名度仍需破圈。高达70.73%的受访者认为“品牌宣传不够，知名度有待提升”，这是当前面临的首要瓶颈。

2. 市场乱象影响体验。53.66%的消费者反映“市场上存在仿冒产品，难以辨别真伪”，这直接损害了区域公用品牌的公信力。

3. 产品与价格短板。部分消费者认为“产品品类不够丰富”（41.46%）以及“促销力度不大，价格偏高”（36.59%），说明供应链丰富度和价格策略还需优化。

（五）下一步工作

结合受访者的期望，常州供销系统农产品区域公用品牌建设将重点在以下四个方面发力：

1. 加大宣传，提升品牌声量。92.68%的受访者希望“加大宣传推广，提升品牌知名度”，常州市供销合作总社将结合“供销市集”等高频线下活动，加强“延陵丰物”等区域公用品牌的运营和管理，扩大品牌曝光度，带动系统农产品拓展销售渠道。

2. 丰富品类，提升产品附加值。针对消费者期望，常州市供销合作总社将进一步丰富深加工产品（53.66%的受访者期望），延长产业链，提升农产品附加值。

3. 强化线下体验，增加活动频次。70.73%的受访者希望“增加举办线下展销/市集活动的频率”，常州市供销合作总社将继续发挥供销系统渠道优势，常态化开展进社区、进企业等活动，保持与消费者的紧密互动。

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