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关于“苏超”对常州市民消费行为与偏好影响的调查

体育赛事是激发城市活力、促进消费增长的重要载体，当前举办的江苏省城市足球联赛（“苏超”）不仅点燃了球迷的热情，更在文旅和消费领域掀起层层涟漪。为更好了解和评估赛事对常州市民消费行为与偏好的影响，市发改委于2025年07月03日至2025年08月03日开展了“关于‘苏超’对常州市民消费行为与偏好影响的调查”，调查结果如下。

一、调查结果

1、您的性别？ 单选题

男  占77.08%

女  占22.92%

2、您的年龄？ 单选题

18-22岁  占0%

23-35岁  占41.67%

36-59岁  占56.25%

60岁及以上  占2.08%

3、您的文化程度？ 单选题

初中及以下  占2.08%

高中（中专、技校）  占6.25%

大学专科  占16.67%

大学本科及以上  占75%

4、您的职业情况？ 单选题

在校大学生  占0%

企业  占50%

学校、研究机构  占10.42%

政府及事业单位  占31.25%

自主创业（或自由职业）  占8.33%

5、对近期的“苏超”赛事您是否关注？ 单选题

非常关注  占43.75%

比较关注  占37.5%

一般关注  占12.5%

不太关注  占2.08%

不关注  占4.17%

6、您主要通过哪些渠道获取“苏超”赛事的相关信息？ 多选题

互联网  占93.75%

广播电视  占33.33%

报纸杂志  占12.5%

亲友同事交流  占43.75%

7、您是否通过线上或线下方式观看过“苏超”比赛？ 单选题

是  占89.58%

否  占10.42%

8、若您观看过“苏超”比赛，观看频率如何？ 单选题

每场都看  占14.58%

经常观看  占47.92%

偶尔观看  占25%

很少观看  占6.25%

未观看过  占6.25%

9、“苏超”赛事是否促使您增加了在文化、旅游或休闲方面的消费支出？ 单选题

是  占66.67%

否  占33.33%

10、您是否因“苏超”赛事专门前往其他城市观赛并因此产生消费？ 单选题

是  占35.42%

否  占64.58%

11、“苏超”赛事对您的日常购物消费偏好产生了怎样的影响？ 多选题

观赛门票  占37.5%

赛事衍生文创产品  占33.33%

赛事特色美食  占54.17%

体育用品  占18.75%

异地观赛的交通和住宿  占31.25%

赛事主题文旅活动  占31.25%

12、您认为“苏超”赛事带动的消费热潮，对我市的经济发展和居民生活产生了怎样的影响？ 单选题

非常积极，显著促进经济增长，极大丰富了居民文化生活  占54.17%

比较积极，对经济有促进作用，增添了居民生活乐趣  占37.5%

影响有限，在经济发展和居民生活方面作用不明显  占6.25%

存在一些挑战，可能带来交通压力等问题  占2.08%

13、在您看来，“苏超”赛事还可以通过哪些途径进一步带动消费？ 多选题

开发更具创意和收藏价值的赛事周边产品  占56.25%

举办更多线下球迷互动、体验活动，增强参与感和吸引力  占60.42%

与更多商家合作推出联名产品或观赛优惠套餐  占70.83%

加强赛事宣传推广力度，特别是针对外地游客的定向营销，吸引其前来观赛消费  占68.75%

提升赛场内外的消费便利性和体验感  占62.5%

二、调查结果分析

本次问卷调查参与者男性占77.08%，女性占22.92%，年龄基本在23-59周岁，81.25%职业为企业、政府及事业单位，学历主要以大学本科及以上为主。调查显示，93.75%调查者表示较为关注“苏超”赛事，其了解渠道主要为：互联网占93.75%，广播电视占33.33%，亲友同事交流占43.75%。观看比赛方面，89.58%表示通过线上或线下方式观看过比赛，其中经常观看比赛高达47.92%，偶尔观看比赛占25%，表明“苏超”赛事具有较高的关注度和传播度，互联网在信息传播中占据主导地位，且多数人有过观赛经历，但观看频率存在差异。

从调查结果来看，“苏超”赛事经济引擎作用明显，在激发我市城市活力、促进消费增长等方面开辟了新路径。在消费支出方面，66.67%表示因“苏超”增加了在文化、旅游或休闲方面的消费支出，35.42%表示曾专门前往其他城市观赛并产生消费。在消费偏好方面，参与调查者对赛事特色美食意愿最高，达54.17%；其余依次为观赛门票37.5%、赛事衍生文创产品33.33%、异地观赛的交通和住宿31.25%、赛事主题文旅活动31.25%。“苏超”赛事对我市经济发展和居民生活的影响方面，54.17%的参与调查者认为非常积极，显著促进经济增长，极大丰富了居民文化生活；37.5%认为比较积极，对经济有促进作用，增添了居民生活乐趣。对于“苏超”赛事进一步带动消费的途径方面，70.83%调查者提出与更多商家合作推出联名产品或观赛优惠套餐；68.75%提出加强赛事宣传推广力度，特别是针对外地游客的定向营销，吸引其前来观赛消费；62.5%建议提升赛场内外的消费便利性和体验感；60.42%建议举办更多线下球迷互动、体验活动，增强参与感和吸引力；56.25%建议开发更具创意和收藏价值的赛事周边产品等。

三、下一步建议

一是开发更具创意和收藏价值的赛事周边产品。设计融合赛事文化、历史元素与现代潮流的限量版周边产品，打造具有独特纪念意义和增值潜力的收藏品，满足球迷的情感寄托与收藏需求。

二是与更多商家合作推出联名产品或观赛优惠套餐。与知名品牌、餐饮、零售等多行业商家开展深度联名合作，推出赛事主题联名商品及观赛专属优惠套餐，如“门票+餐饮+交通”一站式服务，利用跨界资源提升观赛体验，扩大赛事影响力与商业价值。

三是举办更多线下球迷互动、体验活动，增强参与感和吸引力。策划组织各种形式的线下活动，结合技能挑战、趣味竞赛等互动环节，增强球迷参与感和归属感，构建活跃的球迷社群文化，深化赛事品牌与球迷的情感连接。

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