近日，第十一届绿色发展论坛暨2025保障和改善民生经验交流会在北京召开。金坛区“文旅融合‘小切口’撬动幸福‘大民生’”的经验做法编入2025民生实事（文化和旅游高质量发展创优）实践案例。

2025年，金坛区以“民生为本”为出发点，将文旅融合作为突破口，通过项目攻坚、品牌赋能、服务提质、活动惠民、环境优化，将民生实事从“纸上承诺”转化为“身边幸福”。截至11月底，接待游客近1800万人次、旅游收入突破200亿元。这份成绩单，以“小切口”撬动“大民生”，用文旅温度焐热百姓心田。

一、文旅项目“落地生根”，打造家门口的“幸福地标”

1.科学规划筑巢引凤，历史遗址变文化客厅

金坛区以“文化传承+产业升级”双轮驱动，精准对接云上文旅、南京大明文化等头部企业，推动茅山森林世界二期、三星村考古遗址公园等12个重点项目落地。其中，三星村遗址公园以“考古+研学”为核心，复原新石器时代生活场景，配套建设遗址博物馆、非遗工坊，让6000年前的历史“活”在眼前。

与此同时，宠物经济已然成为当下经济领域的新亮点。出台《常州市金坛区加快推进宠物经济发展实施方案》，签约伴侣动物功能性营养食品与创新药研发项目，初步对接宠物经济企业10余家，招引宠物食品、医疗、培训企业入驻，积极打造“宠物友好型社区”。

2.高效招引惠民利民，重点项目拉动就业

茅山旅游度假区提升、长荡湖旅游度假区提升、原丘生态农业、三星村考古遗址公园、上水岛5个（14个子项目）文旅项目纳入市重点文旅项目库，2025年共计划投资9.9亿元，截至11月完成投资8.467亿元，完成率85.53%。其中，茅山三众生细胞生命谷项目聚焦大健康产业，建设细胞存储库、康养中心，涵盖科研、护理、餐饮等多个领域。

文化设施的升级规划稳步推进，三星村遗址博物馆完成主体施工，预计2026年开放，将展出出土文物3000余件；瓦尔登书局入驻，打造“阅读+咖啡+文创”复合空间，成为年轻人喜爱的“精神栖息地”。

二、品牌宣推“精准滴灌”，消费红包“飞入寻常百姓家”

1.节点营销激活“烟火气”，消费券撬动大市场

春节前，举办“文商旅促消费 惠百姓过大年”活动。“五一”前后，发放消费券120万元，核销率达100%，旅游人次同比增长20.39%。暑假期间，开展“福地金坛 逍遥江南”2025金坛文旅（南京）促消费活动，完成2025夜生活消费季活动。“十一”前后，发放文旅消费券100万元，进一步扩大影响力，带动文旅消费。

体育赛事成为新流量入口，第三届大运河金坛龙舟邀请赛、“2035杯”小篮球大会、中国马拉松精英排名赛暨长荡湖马拉松等体育赛事引客来坛，有效带动金坛文商体旅消费。结合“苏超”足球联赛，推出“跟着赛事游金坛”主题线路，串联茅山、长荡湖等景点，提供“观赛+住宿+餐饮”套餐。

2.全媒体宣传“破圈出彩”，金坛文旅成“网红”

构建“抖音+微博+公众号”传播矩阵，塑造金坛“逍遥”IP品牌，邀请抖音、微博、小红书达人实地打卡，高频推送优质视频，发起的“金坛文旅”“福地金坛 逍遥金坛”等话题在抖音平台播放量突破2200万次。截至11月，金坛文旅微信公众号发布推文513条，总阅读量超66.3万人次；金坛文旅抖音发布视频109个，总播放量超800万人次。

三、公共服务“触手可及”，文化大餐“端到百姓桌前”

1.精品创作“润心育人”，本土文化焕发新生

聚焦金坛名人文化，推出话剧《华罗庚的最后讲演》，以数学大师华罗庚晚年事迹为原型，展现其爱国情怀与科学精神，首演即获江苏省文华奖。儿童剧《和华教授谈心》则以互动形式普及数学知识，成为学校“第二课堂”必备剧目。

非遗保护成效显著，举办东亚地区非物质文化遗产教学方法工作坊活动，促进对外非遗文化交流与碰撞；刻纸艺术中心获评省级新型文化空间，截至11月举办刻纸体验课200余场，参与者超1万人次。

2.基层服务“遍地开花”，文化惠民零距离

由省文旅厅主办的“茉莉花开”家门口赏好戏全省优秀舞台艺术作品和优秀群众文艺作品巡演活动顺利开展，7场精品剧目直达基层。截至11月，开展送戏下乡活动135场次，覆盖全区所有行政村、社区；送书下乡6678册。持续擦亮“艺润金沙”品牌，累计开展各类惠民活动160余场，覆盖群众超4万人次。区博物馆开展社教活动共计42场，惠及群众9000余人次。

四、融合活动“全民共享”，传统文化“玩出新花样”

1.品牌活动“圈粉无数”，节庆经济火爆出圈

成功举办江苏省文旅促进消费金坛专场活动暨第三届非遗闹元宵等品牌活动、“花漾春日 宠爱无限”2025金坛萌宠派对活动、2025年常州首届宠物产业创新创业大赛、“九碗面”评比活动，其中“非遗闹元宵”活动吸引超过3万人次的市民朋友参与，舞龙舞狮、猜灯谜、做元宵等传统项目与现代光影秀结合，成为年轻人喜爱的“国潮派对”。

成功举办第十二届长三角运动休闲体验季（江苏金坛站）暨第三届江苏省运动休闲体验季·大运河金坛龙舟邀请赛，获央视和三省一市多家媒体专题报道，金坛手机台直播观看超107万人次，活动现场设置非遗展示、美食等摊位，以“文化+”融合赛事活动，激发文化遗产新生命力。全年预计累计开展文旅活动超700场次，直接参与人数超100万人次。

2.研学教育“寓教于乐”，青少年爱上传统文化

推出“考古+”研学线路，串联三星村遗址、金坛博物馆、华罗庚纪念馆等景点，开发“小小考古学家”“数学小达人”等课程。截至11月，接待研学团队超20万人次。此外，“非遗进校园”活动覆盖全区30所中小学，刻纸、蛋雕、舞龙等课程纳入课后服务，培养“小小非遗传承人”2000余名。

五、旅游环境“提质升级”，出行体验“更暖更舒心”

1.新业态满足“多元需求”，从“过路游”到“过夜游”

东方盐湖城打造全国首个“山镇水幕电影”，节假日每晚吸引数千人观看，入选2025年江苏省智慧旅游沉浸式体验新空间优秀案例。逍遥南洲太空舱露营基地、万叶研学基地等新业态开业，提供星空观测、自然教育等特色体验。

2.监管服务“保驾护航”，营商环境持续优化

印发《常州市金坛区旅游民宿联合备案管理工作方案》等文件。开展跨部门联合执法检查12次，对实际演出的9场营业性演出进行全过程监管，探索文化市场线上执法监测，夯实行业监管的“四梁八柱”。探索常州市金坛区举办内地营业性演出审批“一件事”，印发《常州市金坛区举办内地营业性演出审批“一件事”实施方案》，打造“金畅办”服务品牌，推进试行非演出场所“备案制”。

2025年，金坛区用“文旅融合”的笔触，书写了一份有温度的民生答卷：从三星村遗址的千年回响，到龙舟赛场的激情澎湃；从非遗工坊的匠心传承，到智慧景区的科技赋能……每一处改变，都回应着群众对美好生活的向往；每一项成果，都凝聚着“发展为民”的初心。未来，金坛将继续以文旅为媒，让民生幸福“看得见、摸得着、感受得到”，在高质量发展的道路上，奏响更加动人的民生乐章！

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