当常州因“输掉笔画”受到网友集体关注时，泼天流量也涌向了这座新晋“梗王”城市。常州在全省首推全市景点对客队城市游客免费政策，举办美食集市，推出“看球游城赢大奖”活动……一项项创意活动、一个个暖心举措，把“流量”玩成了“留量”，“恐龙十三妹”受到全网团宠，外地游客蜂拥而至。

每逢赛事必放大招

当泼天“流量”袭来时，如何把网络流量转化为游客“留量”，考验的是一座城市的智慧。

5月31日，“苏超”第三轮，常州队主场对阵扬州队。

5月30日，常州市旅游协会联合所有景区高调宣布对扬州游客的免票政策，瞬间引爆整个端午节。仅一个昼夜，各景区成立志愿团队、增设临时换票点、开通专属通道、扩张停车场区域、增加演艺场次，甚至连夜赶制出特色专属门票供大家打卡……最终，常州文旅的这场“豪赌”赢了：端午3天假期，15万扬州人来常旅游，直接拉动消费5.81亿元。

随后，常州文旅遵循“福利与梗点齐飞”的原则屡放大招：“四川”好友免票、赵姓游客免票、体育老师免票……一系列紧扣赛事的联动操作，主打一个只有网友想不到，没有文旅做不到。常州文旅“无中生有”的发展基因，被演绎得淋漓尽致。

6月21日，常州队主场迎战南京队当天，常州各大景区游客预订人次较去年同期增长6倍，酒店预订人次同比增长30.45%，“苏超常州”相关抖音热点65个、“全国文旅给常州加油”等5个热点进入抖音热榜TOP1，相关视频播放量超21亿。“跟着苏超游常州”视频播放量超1亿次，抽奖活动覆盖的五大类文旅场景（景区、住宿、演出、展览、赛事），多景区较去年同期游客量增长惊人。

据携程平台数据统计，6月、7月，常州目的地消费人次和订单金额，增长率均超两位数，增速列全省第一。据相关专业平台预计，常州借助“苏超”影响，全年将带动客流200万人次以上，拉动交通、旅游、食宿、购物等消费超15亿元。

据江苏天目湖旅游股份有限公司负责人介绍，“苏超”期间，天目湖股价逆势涨停，位列2025年上半年景区类上市公司市值涨幅第三名。

“宠客城市”形象出圈

当各地游客蜂拥而至时，常州以一系列大力度的贴心措施，牢牢树立起了“宠客城市”的形象。

雨天，不少游乐设备无法运营，那就增加演艺场次；赛事只对球迷开放，那就打造对所有人开放的主题市集；自驾车辆停不下，那就敞开政府大院和事业单位的停车场；外地来玩不方便，那就所有公交全免费，还开通免费旅游直通车；出门观赛“毛孩子”无人照顾，那就提供免费宠物寄存……

“我在常州玩了2天，不仅体会到了常州的热情，也感受到了常州的温情。”扬州游客许骏在乘坐过山车时失落一条50多克重的金项链，6名员工用地毯式搜索帮忙寻回，许骏将此事分享在网上，引来网友纷纷点赞。

客场对阵无锡队时，常州携手无锡在江阴推出“漫澄光”美食集市。此后，美食嘉年华成为“苏超”赛场外的标配。每逢比赛日，常州名厨必定亮相，现场烹饪鲜掉眉毛的天目湖鱼头汤和非遗美食萝卜干炒饭，供游客免费畅吃，还有糯香可口的园外园“苏超”限定青团、外酥里嫩的青果虾饼、香喷喷的大麻糕、香香糯糯八宝菜粥、清清爽爽绿豆汤……常州以一己之力，撬动全省十三城开启美食“德比”。

6月18日，市旅游协会再次霸气出手，招徕全国球迷游客“看球游城赢大奖”——7月20日起，每次常州主场开赛前，面对所有在常州文旅景区和国有博物馆消费的人员进行抽奖，每轮抽出1111名幸运儿，奖品有“理想”新能源汽车、“小牛”“九号”电动自行车等常州智造“土特产”。这一举动迅速破圈，在球迷游客欢庆的背后，常州以“平凡点亮理想”为主题，让本地企业亮相流量舞台。

创意产品集体亮相

常州的创意不仅在文旅和美食，民间的文创也被充分激发。

“80后”常州设计师牛佳莉受“叫南哥”视频的震撼，一晚上就设计出了相关主题帆布包，短短4天销售2000单，冲上电商平台同类商品销量榜首。网友纷纷表示：“南通人赢了比赛，常州人赢了销量。”

扎根常州30年的老牌制袋厂以“笔画梗”为灵感，创作出了“常州笔画视力检测表”帆布包，加开2条生产线全力生产，订单排满了整个夏天；老牌文创企业陆丰年出品的“太湖三傻”手办，预售开放48小时订单破3000单；“守伴王国”联合赛事组委会打造的“十三太保家族盲盒”，精准抓住每个城市的特色；中华恐龙园设计的“恐龙妹妹”系列文创上线3天预售数量破万、营收超百万元……

常州的出圈从不是偶然的“蹭热点”，而是一套“接流量—造流量—玩流量”的系统打法，通过对地域特色的精准挖掘、对民生需求的深刻洞察，以及政府与社会同频共振的合力，精准抓住了“第二赛场”的每一次机遇。

最有梗的常州、最宠粉的常州、最鲜活的常州，让人们看到了一座城市永远保持“无中生有”的创意和魅力。

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