2014年,面对世界经济总体复苏疲弱，国内经济形势下行趋势持续，全市商贸流通领域围绕稳增长、调结构、惠民生的主题主线，贯彻落实扩大内需、刺激消费的政策，积极发展商贸经济，消费结构逐步优化，消费品市场呈现向好趋势，社会消费品零售总额保持稳步增长。

    一、基本情况

    2014年全市实现社会消费品零售总额1804.2亿元，同比增长13.05%，增幅位居全省第一，高于全省平均增幅0.65个百分点。

    按销售单位所在地分，城镇消费品零售额1681.8亿元，同比增长13.4%；乡村消费品零售额122.4亿元，同比增长6.9%。

    按行业分，批发业实现零售额218.3亿元，同比增长11%；零售业实现零售额1440.4亿元，同比增长14.1%；住宿业实现零售额14.2亿元，同比增长2.9%；餐饮业实现零售额131.3亿元，同比增长5.9%。

    按规模分，限额以上单位实现零售额1046亿元，同比增长14.7%；限额以下单位实现零售额758.2亿元，同比增长10.7%。

    二、主要运行特点

    一是城市市场引领消费品市场发展格局。城市化进程的加快和商业基础设施投入的加大，为常州市消费品市场的发展增添了新的活力，城市综合体、大型超市、专业市场等新型业态的加速发展，进一步引导、刺激了居民的消费，2014年常州市城镇市场社零增幅高于乡村市场6.5个百分点。

    二是批零业主导明显、住餐业转型调整。2014年全市批发零售业实现零售额1658.7亿元，占全市社会消费品零售总额的92%，是拉动消费品市场增长的主要因素。住宿餐饮业经历了一段时间的转型期，调整了经营策略，把消费对象定位在中低收入人群，吸引大众消费、普通消费、个人消费，经营情况有所好转。

    三是生活必需品供应充裕、价格总体平稳。常州市生活必需品市场整体运行平稳，吃、穿、日用销售平稳。2014年，全市限额以上批发零售业粮油、食品类实现零售额55.4亿元，增长6.6%；服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额69.9亿元，增长8.8%；日用品类实现零售额30.8亿元，增长8.9%。

    四是居民消费呈现多样化、个性化发展。消费市场的新常态意味着我国经济的驱动力将由“衣食住行”全面转向“科教文卫”，个性化、多样化消费将成为消费市场的主流。消费结构的变化将成为消费市场发展的重点，2014年全市限额以上文化办公用品类、体育、娱乐用品类实现社零增幅达到40%左右。

    五是汽车消费持续增长、增速放缓。汽车消费市场前几年的蓬勃发展已经满足了一定的消费需求，销售基数增大而增速放缓，2014年全市限额以上批发零售业汽车类实现零售额349.8亿元，占全市限上零售总额的35%以上，同比增长15.3%。

    三、存在不足及原因分析

    2014年我国经济增长迈向新常态，不论是三大需求还是三次产业的发展都正在由原来的“高速增长”转向“中高速增长”。常州市消费品市场继续呈现向好的趋势，既是内外宏观经济环境持续改善作用的影响，也是消费品市场适应性调整的结果。消费需求保持了较好的增长势头，但是增速呈现出阶段性回落，2014年的增幅较上年回落了0.6个百分点。主要原因为：

    一是消费市场缺乏新政策和新热点刺激。在中央“八项规定”、“六项禁令”的深入推行下，餐饮住宿业收入下滑明显。而随着国家家电下乡、以旧换新政策的结束，新的刺激消费政策也未出台。社会消费零售总额连续多年高位运行，加上国际国内经济形势以及政策影响，大幅度增长的难度较大。

    二是电子商务网络零售冲击传统商贸。在错综复杂的经济发展环境中，传统商贸企业利润空间缩水，压力加大，而电子商务一枝独秀，继续保持了高速增长的发展态势，电子商务在优化产业结构、推进产业升级以及创造新的经济增长点等方面的战略价值凸显，其市场发展的潜力巨大。

    三是企业调整转型难度加大。在整体经济没有明显好转、新型商业业态发展迅速和相关政策影响集团消费的背景下，面对增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期“三期”叠加的复杂形势，大多数企业都主动或被动地顺应形势变化，开展调整转型。中高档饭店、宾馆通过改变经营思路，创新经营模式，调整产品结构，逐渐由高档消费向大众化消费转变。传统百货、大型超市等商企转变经营模式，线上线下双管齐下，提高销售渠道，应对消费人群的分流。商贸企业调整转型期的风险较大，消费者对于商品或服务的认知度、肯定度、接受度需要时间的积累，短时间内能完全被消费者认可、转型成功的企业并不多。

    四、2015年市场展望

    一是推动消费稳定增长的利好因素。新常态下经济改革的不断深入，有利于深挖消费潜力。在经济新常态下，消费粗放式迅速扩张已经逐步进入尾声，精细化发展将成为未来发展主流，消费结构升级将成为新的经济增长动力。国家高度重视消费对经济增长的拉动作用，推进信息消费、促进绿色消费、稳定住房消费、升级旅游休闲消费、提升教育文体消费和鼓励养老健康家政消费等6大领域的消费扩大和升级，将通过增加收入、健全社保体系、改善消费环境等方式，让群众“能”消费、“敢”消费、“愿”消费。

    二是抑制消费稳定增长的因素。国内经济谨慎乐观，但并未进入新一轮上升周期，消费需求难以明显回升。中央经济工作会议明确，2015年以及今后一段时期内的工作重点将放在注重经济发展质量而非速度上，2015年的经济增速预计会低于2014年。经济增速的回落预示着消费需求很难有新的突破。

    2015年在迈向经济新常态的过程中，常州市消费品市场将延续前期稳中有升、增速放缓的温和增长态势，预计全年社会消费品零售总额将增长12%左右。

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