戴飞代表：

您提出的《关于以直播带货为抓手，系统破解我市农产品销售难题的建议》已收悉，经会商相关部门，现答复如下：

近年来，我市扎实推进数字农业发展，深化农村电商，坚持将直播带货作为拓展农产品营销渠道的重要抓手，统筹线上线下资源，强化政策引导、平台搭建、人才培育和品牌赋能，逐步构建起“直播+农产品”的新型销售体系，取得了阶段性成效。

一是活动形式丰富。紧扣重点区域公用品牌农产品上市季，组织开展焦溪梨花季、天目湖白茶开采等网络达人推广活动，蒋记食品参与“东方甄选”直播带货，销售额突破50万元，金坛长荡湖河蟹推广季线上日销售超千万，阳湖果品借助千店计划推广季销售超6亿元。常态化组织开展“常州网上年货节”“电商直播季”等网络促消费活动，深入南渡、礼嘉、薛家、指前等10余个镇村开展直播带货，脆红李、葡萄等农产品直播间销量、场观人数显著提升。同时，创新直播场景，借助“苏超”联赛等体育赛事，同步上线“苏超云逛集”线上直播间，构建“线上+线下”双向联动的助农新格局，实现体育热度向消费热度的高效转化。二是质量根基牢固。大力开展农业标准化示范基地建设，共完成9个国家级农业标准化示范区，29个省级农业标准化示范区建设。推进产品绿色化发展，共培育绿色食品440个、有机食品74个，培育省级绿色优质农产品基地27个，建成2个全国绿色食品原料标准化生产基地和天目湖白茶全国有机农业示范基地，拥有焦溪二花脸猪等7只国家农产品地理标志产品，全市绿色优质农产品比重达78.08%。深化国家农产品质量安全市建设成效，全面推行“全域、全员、全程、全民、全品”“五全”监管模式，构建横向到边、纵向到底的网格化立体化监管体系。三是人才队伍扎实。2025年我市启动“123”直播电商人才培育工程，组织开展AI赋能、“数商兴农·链动产业”花木专场直播培训等活动，在提升涉农企业直播应用和运营技能水平的同时，助力农产品通过电商平台拓销路。四是载体支撑完善。常态化举办常州电商直播技能大赛，鼓励涉农企业和网络达人积极参与，将常州本地特色农副产品等纳入大赛带货选品池，并通过参赛主播带货本土农产品实现双向赋能。培育农村电商带头人，选拔优秀人才参加2025年全国农村电商带头人案例赛事，一人获全国第二。

下一步，市农业农村局将继续会同相关单位，以直播带货为桥梁，让更多本地优质农产品借助电商“快车”拓展销路，持续激活乡村振兴内生动力，推动乡村产业高质量发展。

一是深化活动开展，拓宽销售渠道。继续强化与我市网络达人的合作，持续发布品牌农产品的推广视频，加强与头部主播、主流直播平台、本地电商企业合作，组织更多优质农产品参与直播对接，重点推广长荡湖大闸蟹、天目湖白茶、阳湖水蜜桃等特色农产品。持续办好“常州网上年货节”“电商直播季”等直播活动，推动直播场景下沉。创新直播模式，推动农文旅深度融合，将农产品直播与乡村旅游、民俗文化相结合，构建沉浸式消费场景，提升直播吸引力和转化率。

二是提升产品质量，夯实基础支撑。强化农产品质量安全，以常州农业大数据平台中质量安全版块为基础，整合常州市农产品质量安全网格化监管平台和食用农产品合格证制度数据信息，搭建“常字号”认证品牌数字生态运营管理平台，完善农产品网格化数字监管体系，实行“互联网+农业监管”。加大农产品品牌培育力度，以品牌建设带动质量提升。持续发力培育和打造常州红茶、常州大米区域公用品牌，推动我市天目湖白茶、金坛雀舌、阳湖水蜜桃、焦溪翠冠梨等区域公用品牌开展品牌估值，对天目湖白茶、金坛雀舌、吕墅萝卜、长荡湖大闸蟹等地标品牌产品推进正面清单认证，引导市场主体合法依规使用地理标志专用标志。

三是强化人才培育，打造专业队伍。下一步，我们将加大“新农人”培训力度，优化培训内容，重点围绕直播实操、短视频制作、平台运营、品牌包装、合规经营等开展针对性培训。深化政校企合作，推动本地院校与电商企业建立新农人培养机制，定向培育直播运营、主播等专业人才。强化典型赋能，宣传推广陈逸轩、单丽萍等电商销售达人典型事迹，拍摄新农人宣传片，鼓励更多人才投身农村电商领域。高规格举办第九届常州农村创业大赛，遴选优质直播带货项目参与省赛和国赛。定期邀请乡村主理人、优秀直播达人开展经验分享活动，全面提升农村带货实操能力。

签 发 人：陈  峰

经 办 人：卢科红

联系电话：81668240

常州市农业农村局

2026年6月22日

（此件公开发布）

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