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公开

李庆代表：

您提出的《关于扩大放大城市文化流量，进一步提升城市知名度和影响力的建议》收悉，现答复如下：

一、关于“夯实内容原生力”——常州已开展文化基因系统解码，将吸纳“城市记忆解码工程”建议深化母题提炼

常州作为国家历史文化名城，素有“千载读书地”美誉，从季子故里的诚信之风，到东坡终老的诗意栖居，从青果巷的江南文脉，到运河两岸的工商传奇，文化底蕴深厚。与周边城市相比，常州先天旅游资源相对匮乏，多年来深挖历史文化和地域特色，“无中生有”创造文旅项目，从江南文旅洼地转变为全年旅游业总收入超千亿元的长三角旅游目的地。

在文化基因梳理方面，常州已启动“读城”行动，首次从建筑、地名、老字号、书籍、光影五个维度，系统构建城市文化解读体系，并推出“文脉寻根”“匠心非遗”“运河风情”“工业遗存”等六条主题巴士线路，汇聚文史专家、金牌导游、媒体人、网络名人、青年志愿者五支“城市领读人”力量，构建起专业化、多元化的文化传播矩阵。在文化IP打造方面，恐龙IP是常州“无中生有”的典型案例——常州从未出土过恐龙化石，但敏锐抓住机遇将恐龙化石博物馆落地常州，并将恐龙IP与千年“龙城”文化基因结合，如今恐龙主题业态对文旅产业贡献率超35%。在名士文化方面，常州持续打造“中吴风雅颂”城市IP矩阵，推出人文纪录片《不系之舟》、举办赵元任艺术季、开展“青果思享会”公益阅读品牌，深入梳理并活化运河文化、东坡文化和名士文化。在非遗传承方面，常州已拥有15位国家级非遗代表性传承人、83位省级代表性传承人、346位市级代表性传承人，形成了较完整的传承人梯队。

下一步，我局将认真吸纳建议中“城市记忆解码工程”的思路，在现有工作基础上进一步联合高校、档案馆、非遗传承人，系统梳理提炼3—5个兼具历史纵深与当代张力的核心文化母题，并参照“设立市级文化内容实验室”的建议，每年定向孵化微纪录片、声音剧场、AR导览等轻量化原创内容，持续夯实常州文化识别系统的根基。

二、关于“重构传播穿透力”——常州已构建分众化传播矩阵，“苏超”传播案例验证破圈路径

常州已在分众化精准传播方面积累了丰富经验。2025年，常州敏锐把握“苏超”赛事契机，构建以“文旅常州”抖音号为核心的传播矩阵，形成“情绪共鸣、IP共创、市场共建、全民共享”的传播体系。在抖音平台，“文旅常州”抖音号粉丝数增长超43万，粉丝总量稳居全省地市文旅抖音号榜首，累计播放量超4.4亿；运用AI创作的《守卫笔画》系列短视频播放量达1.3亿次，带动“总要去趟常州吧”等话题上榜全国热点134个、播放量破百亿。同时，常州积极推动比赛城市间文旅协同，与淮安、徐州等城市联动开展文旅推介活动，形成资源互补、线路互推、客源互送的区域合作机制。在小红书等社交平台，常州开展了“跟着东坡游常州”短视频大赛等互动活动。在B站等深度内容平台，常州也通过“读城”行动的“城市领读人”计划，引入网络名人以年轻化语言实现破圈传播。

下一步，我局将吸纳建议中“平台-人群-场景”三维匹配模型的思路，在各平台深化差异化运营策略：抖音、小红书主攻青年圈层互动产品开发；深化与B站UP主合作制作文化纪实内容；在海外平台探索推出多语种City Walk微电影。同时，参照“建设城市文化素材云库”的建议，推动向全球创作者开放高清影像等版权友好型资源。

三、关于“强化生态转化力”——常州已构建“传播—引流—消费”闭环，将深化全域共创格局

常州在流量转化方面已形成有效闭环。“苏超”期间，在全省率先推出对客队城市免票政策，策划“跟着苏超游常州”系列消费活动，实现“一张球票撬动吃住行游”，流量热度成功落地为文旅实绩——去年7—8月全市重点景区接待游客和实现直接营收分别同比增长23.41%、15.48%。全年全市重点景区、监测点接待游客、营收同比分别增长13%和10%。在“青春乐都”品牌建设方面，常州已连续4年位居全国音乐节城市票房第一，2023至2025年累计举办近70场大型营业性演出，吸引超200万人次观众到场，跨城观演的观众占比超80%，带动综合消费超100亿元。常州通过政策创新、优化管理和产业融合，出台《关于加快推进全市文商旅融合发展的实施意见》，对高规格演出给予最高100万元补贴，优化“一站式”审批服务，探索AI大模型内容审核，将演出材料审核周期从日级压缩至分钟级，打造“最懂年轻人”的城市形象。在全民共创方面，“苏超”期间形成的全民传播态势已初步验证“市民文化合伙人”的理念——围绕“跟着常宝游常州”话题，1个月内播放量破10亿次。常州还开设“常宝甄选”直播间，实现“流量—消费—增量”的深度转化。在文商旅体融合方面，常州着力打造“赛事+”“演出+”“宠物+”“文博+”等四大消费经济，一体推进文商旅体融合发展。

下一步，我局将吸纳建议中“文化流量转化中心”“在地创意加速器”和“市民文化合伙人计划”的思路，推动文旅、商务、人社部门数据整合共享，加强对优质内容衍生品的孵化支持，并进一步鼓励咖啡馆主理人、社区店主、大学生志愿者等社会力量参与文化讲解、短视频创作和活动策展，使传播主体从政府主导转向全民共创。同时，参照建议中配套保障机制，在专项资金评估、跨部门联席响应、数字资产管理制度等方面持续完善，筑牢可持续发展根基。

文化不是静止的遗产，而是流动的生产力。常州将秉持“以文塑城、以文兴业、以文润心”的理念，持续深化文化流量的放大与转化，推动城市从“被看见”走向“被向往”，为打造更具影响力的长三角文旅目的地而不懈努力。

签 发 人：方 力

经 办 人：季雯君

联系电话：85686356

常州市文化广电和旅游局

2026年6月22日

（此件公开发布）

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