黄忠新代表：

您提出的《关于推动常州市农产品市场推广体系创新升级的建议》已收悉，经会商相关部门，现答复如下：

近年来，我局扎实推进农产品市场推广体系建设，全市农产品市场化、品牌化、数字化水平稳步提升，为农业增效、农民增收提供了有力支撑。

一是流通基础持续夯实。系统改造升级凌家塘、横山桥、苏浙皖边界三大农批市场，构建“凌家塘龙头引领、横山桥东部配套、苏浙皖边界三省辐射”的新格局。凌家塘市场总投资10亿元建设冷链物流中心项目，旨在打造智慧仓储交易配送中心，已于2025年5月开工实施；横山桥市场于2023年初投入1000余万元，改造交易区、道路及停车场，实现分区经营与人车分流，并完善安防、提升冷链能力；苏浙皖边界市场打造智慧交易区、冷链物流中心、茶旅融合市场等十大功能区，以茶叶、农副产品为核心，融合电商、第三方仓储与冷链物流，构建全产业链，促进了业态与功能升级。二是品牌矩阵初步形成。着力打造天目湖白茶、金坛雀舌、阳湖果品、长荡湖大闸蟹、焦溪翠冠梨等一批有影响力的农产品区域公用品牌，连续两年发布天目湖白茶正面清单，组织开展全市红茶品牌发展大会，进行常州红茶大赛和现场品鉴活动，《2026年中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》显示，我市天目湖白茶和金坛雀舌品牌价值评估分列江苏省内第二、第三名。充分发挥农业龙头企业的主体作用，培育出“新孟河”大闸蟹、“雪山”草鸡、“园外园”汤团等带有地方特色的企业品牌。深化茶叶品牌建设。天目湖白茶、金坛雀舌、阳湖果品、溧阳青虾和建昌红香芋等5个品牌入选省农业品牌目录区域公用品牌，溧湖牌大米、鑫品茶叶、蒋凤记等28个品牌入选省级农业品牌目录产品品牌。三是营销渠道不断拓宽。组织“常字号”农产品参加各类贸易推介活动，推动厂商合作、产销对接。在第二十一届中国农交会上，我市参展企业达成农产品销售意向超1500万元。依托中国农民丰收节、音乐节、全域马拉松等平台，组织多场全市名特优农产品品牌集中推介活动，效果显著。紧扣重点区域公用品牌农产品上市季，组织开展焦溪梨花季、天目湖白茶开采等网络达人推广活动，蒋记食品参与“东方甄选”直播带货，销售额突破50万元，金坛长荡湖河蟹推广季线上日销售超千万，阳湖果品借助千店计划推广季销售超6亿元。常态化组织开展“常州网上年货节”“电商直播季”等网络促消费活动，深入南渡、礼嘉、薛家、指前等10余个镇村开展直播带货，脆红李、葡萄等农产品直播间销量、场观人数显著提升。

下一步，市农业农村局将继续会同相关单位，以提升市场能级为基础，以营销创新为驱动，全力构建覆盖面广、效率高、品牌响的农产品市场推广新体系，推动乡村产业高质量发展。

一是深化品牌强农建设。切实加强农业品牌建设，创响一批“常”字号乡村产业知名品牌。培育和打造常州红茶、常州大米区域公用品牌，加快开发常州红茶、老白茶等微发酵茶新品种，促进全市红茶和大米产业的发展和升级。推动我市天目湖白茶、金坛雀舌、阳湖水蜜桃、焦溪翠冠梨等区域公用品牌开展品牌估值，对天目湖白茶、金坛雀舌、吕墅萝卜、长荡湖大闸蟹等地标品牌产品推进正面清单认证，引导市场主体合法依规使用地理标志专用标志。以常州农业大数据平台中质量安全版块为基础，整合常州市农产品质量安全网格化监管平台和食用农产品合格证制度数据信息，搭建“常字号”认证品牌数字生态运营管理平台，完善农产品网格化数字监管体系，实行“互联网+农业监管”。

二是拓展多元营销渠道。与我市网络达人合作，持续发布我市品牌农产品的推广视频，开展助农直播，在抖音、微信视频号等平台播放，提升品牌的市场知名度。继续依托马拉松、苏超等赛事，举办多种形式的品牌展示推介活动，借力赛事流量提升市场关注度。以常州机场、火车站为流量入口，打造集品牌展示、线上下单自提、乡村文化展示等于一体的复合型消费场景，实现“乡约常州 农情四季”的农文旅体验闭环，助力品牌深化。深挖农产品文化内涵，加快推动农业与乡村旅游、研学、体育、文化创意等领域深度融合发展，做强农文旅品牌IP“小草帽”，推动农文旅深度融合。

三是做强农村电商发展。打造“一村一品+电商”闭环，聚焦我市特色农产品，如常州红茶、阳湖水蜜桃、建昌红香芋、焦溪翠冠梨、长荡湖螃蟹、朱林水芹等，对接京东、抖音等头部渠道，结合电商平台的“地理标志产品专区”“助农频道”强化品牌认知，提升产品溢价率。支持长荡湖水产品、溧阳优鲜到家、加顺生态和武进阳湖优选等电商集聚区和电商主体建设，解决小农户“单打独斗”的议价弱、成本高问题。分层开展本土电商人才培育，重点培育“电商带头人”，形成“1名带头人+10户农户”的辐射效应。

签 发 人：陈  峰

经 办 人：卢科红

联系电话：81668240

常州市农业农村局

2026年6月22日

（此件公开发布）

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