现就“关于优化农业营商环境，推动农文旅融合发展的建议”（第6号）答复如下：

近年来，我市以乡村振兴战略为总抓手，持续深化农业领域改革，全力优化农业营商环境，积极探索农文旅融合发展新模式，推动传统农业向现代农业转型升级，取得了阶段性成效。

一是流通载体不断完善。聚焦鲜活农产品产地“最初一公里”，按照“农有、农用、农享”的原则，统筹做好全市农产品仓储保鲜冷链设施建设工作，全市近百家重点农业经营主体建设冷库6.45万平方米，促进鲜活农产品降低损耗、错峰销售。借力凌家塘等长三角地区大型实体市场以及长荡湖水产品市场、社渚青虾市场、金坛茶叶市场、雪堰水蜜桃市场等一批地产农产品专业市场优势，把“常字号”农产品推向更大的市场。二是市场渠道不断拓宽。“线上线下”协同发力，打造农产品多元销售矩阵。组织“常字号”农产品参加各类贸易推介活动，推动厂商合作、产销对接。在第二十一届中国农交会上，我市参展企业达成农产品销售意向超1500万元。依托中国农民丰收节、音乐节、苏超等平台，组织多场全市名特优农产品品牌集中推介活动，效果显著。紧扣重点区域公用品牌农产品上市季，组织开展焦溪梨花季、天目湖白茶开采等网络达人推广活动，蒋记食品参与“东方甄选”直播带货，销售额突破50万元，金坛长荡湖河蟹推广季线上日销售超千万，阳湖果品借助千店计划推广季销售超6亿元。创新直播场景，借助“苏超”联赛等体育赛事，同步上线“苏超云逛集”线上直播间，实现体育热度向消费热度的高效转化。三是农文旅融合不断深化。全市累计培育全国休闲旅游农业重点县1个（溧阳市）、中国美丽休闲乡村7个，建成158个宜居宜业和美乡村，溧阳市实施“农村公路+”融合发展，建设宜居宜业和美乡村获国务院通报表扬。完成《常州市农文旅融合发展行动方案（初稿）》，形成“十线百景千店万人”方案。根据方案，开展农文旅品牌IP（小草帽）设计、短视频制作和发布、节气创意海报设计、乡村旅游路线打造、重点工作宣传报道等工作，开展“小草帽‘趣’乡村”农文旅线路推介系列活动8场，整合全市乡村研学、农事体验、非遗手作、田园休闲、美食消费、赛事联动等业态，打造常州乡村文旅特色体系。

下一步，市农业农村局将继续会同相关单位，全力推动我市农业营商环境持续优化，拓宽本地优质农产品销路，促进农文旅产业深度融合、高质量发展，持续激活乡村振兴内生动力。

一是拓宽推广渠道，释放产业发展动能。深化农业产业与乡村旅游的深度融合，拓展农业价值链条，实现从生产端到消费端延伸。线上层面，大力发展直播电商、短视频带货、社区团购等新业态，在天猫、京东等头部平台开设常州专区，引导企业入驻天猫、京东、抖音等主流电商平台，培育农产品电商产业园区和电商运营团队，放大“苏超”等热点活动带动效应，打造线上爆款产品。线下层面，继续依托苏超、村BA等赛事，举办多种形式的品牌展示推介活动，借力赛事流量提升市场关注度。以常州机场、火车站为流量入口，打造集品牌展示、线上下单自提、乡村文化展示等于一体的复合型消费场景，实现“乡约常州 农情四季”的农文旅体验闭环，助力品牌深化。

二是统筹优势资源，激活乡游多元体验。充分挖掘乡村特色条件、生态资源禀赋，突出“一村一品、一村一景、一村一韵”主题，推动建设50个以上“一村一IP”的乡村旅游重点村。设计和打造10条以上配套服务好、道路风景美的乡村旅游精品主线路，将分散的乡村、景点连接成线，推进各乡村相互呼应、协调发展。做强“苏韵乡情”休闲农业公用品牌影响力，加大对乡产、乡食、乡宿、乡游等“四乡”品牌新场景的宣传推介，结合跟着“苏超”去乡游、“百村千品”自驾游、“票根经济”等活动，以及“村BA”“村跑”“村晚”等“村”字号系列活动，实现乡村、景区、民宿、餐饮、交通等旅游资源的整合，为游客提供一站式服务，提升农文旅产品价值。

三是强化人才培育，筑牢长远发展根基。下一步，我们将加大“新农人”培训力度，优化培训内容，重点围绕直播实操、短视频制作、平台运营、品牌包装、合规经营等开展针对性培训。深化政校企合作，推动本地院校与电商企业建立新农人培养机制，定向培育直播运营、主播等专业人才。强化典型赋能，宣传推广陈逸轩、单丽萍等电商销售达人典型事迹，拍摄新农人宣传片，鼓励更多人才投身农村电商领域。高规格举办第九届常州农村创业大赛，遴选优质直播带货项目参与省赛和国赛。定期邀请乡村主理人、优秀直播达人开展经验分享活动，全面提升农村带货实操能力。

常州市农业农村局

2026年10月29日

（此件公开发布）

扫一扫在手机打开当前页