现就“关于做强“指前标米”区域公共品牌，加快产业提质发展相关建议”（第10号）答复如下：

指前标米是我市稻米类区域公用品牌的特色名片，您提出的重塑公用标识体系、推进商标权属规范迁移、打通全链条流通渠道三方面建议，切中当前稻米产业“有口碑、缺品牌，有品质、缺溢价”的要害，与我市推进“常字号”区域公用品牌建设的方向高度一致。近年来，我局围绕区域公用品牌建设重点开展了以下工作：

一是强化品牌培育整合，健全“常字号”品牌矩阵。我市深入实施质量兴农、品牌强农战略，全市已培育长荡湖大闸蟹、溧阳青虾2个中国农产品区域公用品牌产品，天目湖白茶、金坛雀舌、阳湖果品、溧阳青虾、建昌红香芋等5个品牌入选省农业品牌目录区域公用品牌。针对指前标米等稻米品牌“多而散、各自为战”的同质化竞争问题，今年已启动“常米”品牌IP打造，整合“指前标米”“黄金村软米”“新北软米”等全市零散稻米品牌资源，统一规范“常米”区域公用品牌使用标准，明确“苏南生态软米标杆、江南鲜香优质好米”的品牌定位，提炼“生态种植、软糯鲜香、匠心农耕、绿色安全”四大核心特质，推动合规经营主体产品包装、品牌标识、宣传口径“三统一”。

二是加强政策资金扶持，夯实产业发展基础。在市级农产品品牌提升专项资金安排上，优先向指前标米所在板块倾斜，2026年市农业农村局下达20万元财政资金，用于支持建昌红香芋、指前标米、金坛无节水芹等区域农产品品牌建设。在此基础上，全市累计安排市级农产品品牌提升专项资金125万元，通过组织参展中国国际农产品交易会、中国茶叶博览会等展销活动加大推介力度。同时积极向上争取省级品牌建设扶持资金，支持指前标米等优质水稻品种示范推广、标准化生产基地建设与加工主体设备升级。

三是拓宽营销推广渠道，提升品牌市场影响力。线上，我们深化“电商+直播”品牌推广，开展网络达人推广活动、制作发布品牌农产品短视频，推动指前标米等品牌农产品同步进入线上推广矩阵，补齐数字化宣传渠道不足的短板。线下，依托中国农民丰收节、苏超等平台，组织开展“强品牌 促消费”系列农产品品牌推介活动，指前标米等区域公用品牌农产品在各级展销推介活动中持续亮相。2025年12月，我们组织开展“乡约常州 农情四季”常州好大米品鉴活动，全市24家经营主体同台竞评，指前标米生产经营主体“源泉农业”选送的大米获评“常州好大米”前十名。今年9月，我们举办了第九届中国农民丰收节江苏主会场活动，活动现场同步设置“苏农优品”大市集展位20个，其中金坛区特设2个展位，为指前标米等金坛区域公用品牌提供了面向全省的展示窗口。

下一步，我局将充分吸纳您的宝贵建议，聚焦标识重塑、权属理顺、渠道畅通三个关键，全力推动指前标米产业提质增效。

一是重塑公用标识体系。依托今年启动的“常米”区域公用品牌IP建设，将“指前标米”与“黄金村软米”“新北软米”等全市零散稻米品牌一并纳入统一品牌框架，在“常米”已明确的品牌定位、核心特质和使用标准下，会同金坛区指导指前标米协会重塑指前标米标识，提炼响亮易传播的宣传口号，解决品牌形象杂乱、记忆点不足问题。在此基础上，按照“常米”统一品牌视觉规范，规范指前标米产品包装、展会宣传、线上店铺形象，加快形成适配不同消费群体和应用场景的系列化包装设计，实现与“常米”母品牌辨识度统一、特色鲜明的视觉衔接。

二是推进商标权属规范迁移。协助指前标米协会理清“指前标”商标权属关系，推动商标权属承接与协会注册地迁移规范落地，还原品牌公共属性。支持协会完善章程和商标使用管理规则，协助建立成员单位授权备案、生产标准、质量责任和退出机制，做到“授权有据、使用有规、退出有章”。依托“常米”区域公用品牌授权管理体系，将指前标米纳入统一授权管理，引导江南春米业、茅山制粉、苏标农业、源泉农业等生产经营主体从各自品牌单独运作转向在统一品牌下协同发展。

三是打通产销对接渠道。立足本地市场，支持指前标米经营主体接洽线下社区门店、机关食堂、工会集采等渠道，推动纳入本地优质农产品政府采购清单，打造“本地米供本地”示范场景；布局线上矩阵，引导经营主体入驻京东、天猫、抖音等电商平台，培育本土电商运营团队，常态化开展产地直播、品牌展销，推动线上引流与线下消费良性互动；强化能力保障，依托高素质农民培育、农产品直播电商培训班等项目加大品牌运营人才培训力度，提升经营主体自主运营能力。

常州市农业农村局

2026年10月26日

（此件公开发布）

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