费郁涵委员：

您提出的《关于促进非遗和旅游深度融合发展的建议》收悉，现答复如下：

近年来，我市深入贯彻习近平总书记关于非物质文化遗产系统性保护工作重要论述和指示精神，高度重视非物质文化遗产（以下简称“非遗”）保护与传承工作，始终将非遗作为弘扬地方文化、增强文化自信的重要载体。坚持以载体建设为抓手、以丰富产品供给为重点，加快推动非遗与旅游深度融合，双向赋能，使非遗与旅游“融”出新生机，“合”成新活力，促进非遗高水平保护利用、文旅行业高质量发展，满足人民群众高品质生活需求，具体实施进展情况如下：

一、拓展融合发展新载体

完善非遗传承体验设施体系，推动非遗进景区、街区、乡村，培育一批非遗创意空间、非遗工坊、非遗特色乡村旅游重点村等。“非遗进东方盐湖城项目”“非遗进南山竹海项目”分别入选江苏省“无限定空间非遗进景区”示范项目。金坛古籍、金坛刻纸、溧阳玉枝天目湖白茶、常州银丝面、玉蝶萝卜干等5个非遗工坊获评省级非遗工坊。依托国家级旅游休闲街区常州青果巷、国家级乡村旅游重点村桂林村等客流高集聚旅游空间，以沉浸式、体验式、嵌入式方式融入常州特色非遗，让市民和游客在可触、可感、可见、可参与中感受常州非遗魅力。

二、拓宽创新发展新渠道

围绕“非遗+文创”，推动传统工艺高质量发展。孙燕云乱针绣工作室创立乱针绣衍生品牌“承無”，将乱针绣技艺与时装、生活用品等结合，让传统技艺走进大众生活。依托国家级非遗代表性项目常州梳篦，“邢粮梳篦”倡导传统梳篦融入现代生活，加强品牌打造，生产个性化、定制化的梳篦及衍生品。国家级非物质遗产项目留青竹刻传承人创新研发兼具实用性、符合大众审美需求的竹刻元素产品，在上海、南京等地举办专题展览。

常州非遗在抖音等新媒体平台上不断提高“声量”，并把“流量”转化成“销量”。常州梳篦、常州留青竹刻等一批非遗代表性传承人开展线上直播活动，“邢粮木艺”梳篦销售量同比春节档增长50%，每日直播间销量达30万元。

三、搭建非遗展演新平台

在常州青果巷、三堡街等旅游休闲街区打造“曲艺书场”“小剧场”，开展常州评话、常州小热昏、评弹等非遗表演，并积极探索可持续性的市场化模式。位于青果巷街区的“青果书场”每年为市民游客演出200余场，并通过有效串联街区的旅游资源，成为“观景”加“看戏”的热门文旅体验。依托青果巷半园，打造了园林实景式锡剧演艺《半园·珍珠塔》，从2023年4月正式对外演出以来，共开展近40场演出，自商业化运营后，游客市场反响热烈，尤其赢得了年轻消费客群的青睐。

四、丰富非遗体验新产品

满足青年群体的消费习惯与偏好，丰富“老手艺+新潮流”的创意展示和时尚表达，结合传统时令时节，创新举办非遗消费体验活动，推出“非遗秋日养生局”“冬‘制’非遗生活美学展”“非遗City Walk”等一批互动体验活动，打造“新鲜感”“仪式感”“氛围感”“参与感”“满足感”的非遗体验场景，打通线下主题+线上话题的联通渠道，放大非遗传播效应，让市民游客在可触、可感、可见、可参与中感受传统文化魅力。

乙巳春节期间，常州文旅推出“非常非遗·巳巳如意”文旅消费体验系列活动，推出非遗闹新春、国潮非遗集市、非遗美食体验等三大主题500多场非遗活动。中华恐龙园、春秋淹城、天目湖等5A、4A重点景区以及青果巷等旅游休闲街区，均把非遗民俗与时尚潮流活动融合，营造浓厚“非遗”年味，吸引八方来客。

五、打造媒体传播新矩阵

一方面，为适应新时代文化传承与发展要求，我局组织举办了“非遗新媒体技能专题培训班”，提升非遗传承人新媒体传播理念和传播技能。另一方面，发挥主流媒体和新媒体传播优势，世界级非遗金坛刻纸、国家级非遗常州梳篦、直溪巨龙等非遗项目亮相央视《非遗里的中国》等栏目。龙泉印泥、常州锡剧、乱针绣、常州吟诵等项目拍摄成系列创意短视频，在微信视频号平台多号联动、矩阵式传播，赢得网络高流量关注。

下阶段，结合提案建议，将逐步推进“非遗与旅游融合发展”机制建设、人才建设和体系建设，在做好保护传承的基础上，提升非遗传承人群参与旅游的能力，保障非遗传承人的权益，调动非遗项目保护单位、旅游经营主体、行业组织、金融机构、高校等社会各方力量，运用市场机制引导其参与非遗与旅游的融合发展实践。

签 发 人：严  俊

经 办 人：夏李萍

联系电话：85682509

常州市文化广电和旅游局

2025年6月11日

（此件公开发布）

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