常文广旅复〔2026〕67号

A

公开

民进常州市委员会：

贵委提出的《关于推动非遗活化创新，构建文旅融合新格局的建议》收悉，现答复如下：

近两年来，在市委、市政府的指导下，我市非遗工作以“科学保护、传承弘扬”为基本立足点，扎实做好非物质文化遗产的系统性保护，坚持创造性转化、创新性发展，寻找传统文化和现代生活的连接点，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。重点工作开展情况如下：

一、以“系统思维”夯实非遗保护基础

一是丰富非遗保护名录体系。构建国家、省、市、区四级非遗代表性名录体系，侧重把较好融入现代生活、大众参与实践性强、助力乡村振兴、文化引领作用强、符合文旅融合要求的项目纳入名录体系。目前，全市共有市级以上非物质文化遗产代表性项目226项，其中联合国教科文组织人类非遗项目1项、国家级非遗代表性项目13项、省级非遗代表性项目78项，市级非遗代表性项目134项。项目类别齐全，涵盖民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统美术等所有十大门类，其中传统技艺类数量占比最高。

二是强化传承人队伍建设。非遗活态传承，关键在“人”。近年来，着力建设国家、省、市、区四级非遗代表性传承人队伍，推动非遗技艺良好存续。目前，全市共有市级以上非遗代表性传承人444人，其中国家级非遗代表性传承人15人、省级传承人83人、市级传承人346人、区级传承人614人。去年，省文旅厅首次评定省级非遗代表性传承人（团队）1个（即金坛直溪巨龙）。

二、以“协同思维”拓宽非遗传承路径

一是因地制宜建设载体。以“专题性展馆”“生产性工坊”为抓手，分类推进传承空间建设。目前，形成一批以传承人为“主理人”的非遗专题展馆、非遗工作室，既有一定展陈展览空间，又开设非遗体验课程的展馆有：萧剑波艺术馆、邢粮梳篦博物馆（青果巷和京东物流园区）、孙燕云乱针绣博物馆、天艺艺术馆（狄静乱针绣工作室）、徐文博留青竹刻艺术馆等。同时，推进一批非遗工坊建设，推动传统手工艺融入现代生活，提升创新传承能力，将传统手艺转化为赋能乡村振兴、社区营造 和 带动社会就业的“源头活水”。目前，全市共有省级非遗工坊8个（金坛古籍、金坛刻纸、溧阳玉枝天目湖白茶、常州银丝面、玉蝶萝卜干、雅浦黄酒等）。

二是活态传承非遗技艺。大力推进非遗生产性传承、生活化应用、市场化拓展，在活态传承中寻找非遗与现代生活的连接点，引导扶持非遗传承人开发符合现代审美、消费需求的非遗商品、非遗衍生品，推动非遗走进大众生活。当前，金坛刻纸、乱针绣、梳篦、留青竹刻、常州萝卜干等非遗项目探索走出了符合市场规律的发展路径，如孙燕云乱针绣团队与时尚品牌拉夫劳伦、高士线业等国际品牌开展商业合作，邢粮梳篦团队在“直播带货”赛道可圈可点，金坛刻纸国家级传承人杨兆群与水晶家坊、支付宝、屈臣氏等品牌开展联名跨界合作。自“苏超”赛事以来，一批以常宝、足球、恐龙为主题的非遗文创成为年轻消费群体追捧的文化潮品。“赛事引流-文创变现-文化传播”的闭环模式带动非遗文创消费实现跨越式增长。

三是激活焕新非遗资源。推动非遗融入景区（度假区）、街区、商圈，开发沉浸式、互动性非遗体验产品，充分满足游客“求新、求奇、求知、求乐”的旅游愿望，为文商旅融合发展注入新动能。孙燕云乱针绣工作室与夏家大院有机融合，狄静乱针绣工作室嵌入大庙弄历史文化街区，通过“百年古宅焕新”与“百年绣艺传承”的双向赋能，打造出集非遗展示、互动体验、文创销售于一体的特色文化打卡地。天目湖旅游度假区“六维活态融合∙非遗焕新天目”和青果巷“以非遗体验赋能历史街区文商旅融合发展”两个案例被评为省无限定空间非遗进景区优秀案例。

三、以“创新思维”提升非遗传播声量

一是线下促“销量”。契合年轻主力消费群体的偏好，丰富“老手艺+新潮流”的创意展示和时尚表达，结合元宵、端午等传统时令时节以及文化和自然遗产日，围绕“苏超”赛事，创新举办非遗体验活动，打造消费新场景，促进文旅新消费。2025年“水韵江苏•家门口享非遗”常州站暨端午运河非遗“妙”会在老城厢南大街运河畔举行，汇聚全省13市50余项非遗代表性项目，融合龙舟竞渡、国潮展演、非遗市集、萌宠互动等多元形式，通过静态展陈、活态展示和互动体验相结合的方式，为本地市民、外地游客带来“传统与潮流共生”沉浸式非遗体验场景，激活文旅消费新动能。活动当日，现场商圈人流增加40%以上，带动周边商圈消费600余万元。

二是线上提“声量”。近年来，组织开设新媒体传播技能培训班，指导传承人开设新媒体账号，开启线上宣推。一大批传承人现已常态化进行线上直播“种草”“带货”，并探索制作创意视频，提升常州非遗在新媒体的能见度。去年年底，首次组织一批传承人走进“文旅常州”直播间，开设非遗公益课，直播间人数屡创新高。近期，正探索传承人+抖音服务商的市场化合作模式，集结非遗传承人搭建传播矩阵，通过抖音新媒体平台扩大常州非遗传播效应，为线下非遗展馆、非遗工作室“引流”，助力非遗消费体验。

下阶段，将以“活态传承、融合创新”为原则，践行“见人见物见生活”理念，以创造性转化、创新性发展为主线，在文商旅体深度融合发展大环境下，着力提升非遗创新传承能力水平，为文旅高质量发展注入精神力量和持续动能。

一是在“传”字上下功夫，壮大传承群体。持续加强传承人梯队建设，加大优秀中青年传承人培养力度，拓宽培养路径，壮大传承人队伍，不断增强非遗传承实践活力。组织“非遗青年交流营”，加强本地非遗青年人才与先进同业者的沟通交流。搭建非遗跨界合作交流平台，提升非遗传承人的设计研发、品牌推广、市场运营等传承实践综合素养。推动非遗传承人与艺术类专业院校、相关行业协会等合作，构建“传承人+高校+企业”协同合作体系，引导社会化参与非遗IP设计开发，孵化培育非遗品牌。

二是在“创”字上求突破，做强行业主体。持续推进非遗技艺产品化、品牌化发展。重点扶持已初步具有文化品牌效应与价值的非遗项目，培育创意品牌。鼓励和支持传承人在传承传统技艺、坚守传统工艺流程和核心技艺的基础上 ，对技艺进行创新发展，运用现代设计理念和科技手段，提高生产效率和产品标准化程度，提升产品的市场竞争力和企业活力。鼓励和支持传承人在制作传统题材作品的同时创作适应当代社会需求的作品，推动传统产品功能转型和审美价值提升。积极为代表性传承人提供技艺展示、产品销售的渠道和平台，助力催生契合现代审美、符合消费需求的非遗新设计、新产品。

三是在“融”字上做文章，拓宽融合场景。以《江苏省非物质文化遗产保护传承新场景建设行动计划（2026-2028年）》为指引，坚持以文塑旅、以旅彰文，结合城市更新行动、老城厢复兴发展，探索非遗跨界融合发展新模式。深入推进“非遗+景区（古镇）”“非遗+酒店”“非遗+商圈”“非遗+赛事”等融合体验新空间、新场景、新产品。鼓励合理利用各类非遗资源开发特色文创产品和旅游商品，满足不同人群消费需求，促进时尚国潮消费。结合苏超以及传统节日、文化和自然遗产日等重要时间节点，依托本地非遗资源禀赋、地域文化特色，组织开展多样化非遗消费体验活动，创新多元消费场景，持续为消费提振注入新动力。拓展新媒体传播渠道，积极培育非遗自媒体达人，鼓励探索展现当代审美、适应消费需求的非遗叙事和表达方式，不断提升常州非遗的辐射度和影响力。

签 发 人：方 力

经 办 人：夏李萍

联系电话：85682509

常州市文化广电和旅游局

2026年6月22日

（此件公开发布）