常农发〔2026〕61号

濮学栋等委员：

你们提出的《关于进一步加强天目湖白茶区域公用品牌建设，推动茶产业高质量发展的建议》收悉，现答复如下：

近年来，我市高度重视天目湖白茶产业发展，将其作为特色优势产业和乡村振兴重要抓手，以品牌建设为核心，从培育、推广、保护、融合等多方面发力，推动茶产业提质增效。2026年，天目湖白茶品牌价值评估达31.74亿元，位列江苏省内第二位，入选省级区域公用品牌目录，产业发展基础不断夯实。

一是聚焦品牌培育，持续提升品牌影响力。我们按照“一业一方案”思路，重点打造天目湖白茶区域公用品牌。连续两年发布天目湖白茶正面清单，对认定的40家合规企业实行动态管理，有效规范品牌使用秩序。成功组织天目湖白茶亮相杭州茶博会等国家级行业展会，同步开展“红韵龙城•茶香千年”等品牌推广活动。依托茶产业优势，深化茶叶品牌建设，“天目云露”白茶获2025世界绿茶评比会“世界绿茶最高金奖”，2025“华茗杯”“五星推荐产品”等荣誉，带动全市茶叶品牌整体影响力提升。

二是拓宽营销渠道，不断扩大市场覆盖面。积极组织天目湖白茶企业参加中国国际农产品交易会、深圳茶博会等大型贸易推介活动，推动厂商合作、产销对接。紧扣天目湖白茶开采季等关键节点，组织开展网络达人推广活动，通过线下展示展销与线上直播带货相结合的方式，实现交易推广双丰收。依托中国农民丰收节、“苏超”常州主场、太湖湾音乐节、全域马拉松等平台，组织开展全市名特优农产品品牌推介活动，推动赛事流量向农产品消费转化。组织本地茶企参加2024全国私域电商新渠道洽谈会，帮助企业转变营销思路，快速跟上“私域电商”新赛道。

三是推动融合发展，拓展产业价值空间。深入推进茶叶农文旅融合发展，充分挖掘天目湖白茶地域文化内涵，提炼地标文化符号，持续夯实拓展产业基础。打造“农文旅小草帽”IP形象及二十四节气主题创意海报，制作“带老外采茶去”专题推广视频，以茶文化为纽带串联乡村微景观与农业产业，打造集茶园观光、采茶体验、品茗休闲于一体的特色乡村旅游线路，推动白茶与旅游消费深度绑定。配套开发路线地图、茶主题伴手礼等文创产品，借助“我的常州”APP中“乡约常州”板块开展线上推广，实现线上引流、线下消费的良性互动，不断提升茶产业综合效益。

下一步，我们将充分吸纳你们的宝贵建议，聚焦天目湖白茶区域公用品牌建设的各个环节，系统谋划、精准施策，推动茶产业高质量发展再上新台阶。

一是构建品牌体系与长效保护机制。组织专业机构深入挖掘天目湖白茶“氨基酸含量高、滋味鲜爽”的品质特质，凝练出独一无二、易于传播的品牌核心价值与宣传口号。运用区块链、二维码等技术搭建全链条数字化溯源平台，实现“从茶园到茶杯”透明化监管。

二是打造引领发展的龙头标杆。鼓励茶叶龙头企业统一提供技术指导、生产资料和收购标准，确保源头品质稳定，让茶农稳定分享品牌增值收益。支持茶企与科研院所合作，建设覆盖环境监测、智能灌溉、病虫害预警、质量追溯的数字化茶园管理平台，并逐步向核心产区推广。

三是拓展产业价值边界。规划出集茶园观光、非遗体验、研学教育、精品民宿于一体的深度茶旅融合线路，实现“以茶促旅、以旅兴茶”。系统整理天目湖白茶制作技艺非遗资料，鼓励建设非遗传承体验中心。支持企业开展技术攻关，延伸产业链条，将传统技艺与现代美学结合，开发符合年轻消费者审美的茶器、茶食、文创产品，推动茶文化创造性转化、创新性发展。

感谢你们对我市茶产业发展和农业品牌建设工作的关心和支持！

签 发 人：陈  峰

经 办 人：卢科红

联系电话：81668240

常州市农业农村局

2026年6月22日

（此件公开发布）