常文广旅复〔2026〕57号

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公开

董国材代表：

常州文脉深厚，文旅资源丰富，拥有大运河、青果巷、春秋淹城等历史文化遗存，以及中华恐龙园、环球港等现代文旅地标。近年来，全市文广旅系统认真贯彻落实市委、市政府决策部署，深入实施文化品牌精品战略，持续擦亮城市文化名片，各项工作取得积极成效。

一是深挖文化内涵，激活本土资源禀赋。各辖市（区）立足本土资源禀赋，形成了各具特色的文化品牌矩阵。溧阳市深耕天目湖核心品牌，2025年端午期间单次活动吸引外地游客超万人次，暑期游客接待量与酒店入住率双增50%，话题曝光量突破亿次，培育本土达人500余名；金坛区拥有茅山逍遥文化、三星村史前文化等特色资源，茅山红色文化、华罗庚名人文化品牌影响力持续提升；武进区打造“日出阳湖 风雅江南”市民艺术节，连续举办13届，年均服务市民超十万人次；新北区深耕“秋白书苑”品牌，获评全国基层公共文化服务高质量发展典型案例；天宁区依托寺墩遗址推进考古遗址公园建设，着力打造5000年文明起源实证品牌；钟楼区焕新运河五号文创园，形成工业遗存活化利用的“常州样板”，拥有市级文化产业示范园区8个；经开区着力打造“青春无限π”品牌矩阵，系统谋划文体旅活动，持续做优“经开文韵Charm”文化品牌、“经开潮游Young”旅游品牌和“经开活力Fun”体育品牌，推出全区文旅推介官“云宝”IP形象，有效提升区域影响力。

二是强化资金保障，完善政策支撑体系。市本级累计争取上级资金约1000万元，用于最美文化空间、优秀剧目展演、非遗保护等品牌培育工作；安排专项资金1250万元，支持曹山未来城、青果巷历史文化街区等重大项目建设；安排约1200万元用于长三角巡回推介和央视、高铁、线上平台等城市形象宣传推广，持续放大常州城市文化品牌影响力。

三是创新营销推广，放大品牌传播声量。借势“苏超”热点，策划“票根经济”系列营销活动，景区引流成效显著，话题曝光量突破亿次，实现社会效益与经济效益双丰收。积极推进“乐享常州”平台建设，深化与抖音、小红书等新媒体平台的合作，构建“传统媒体+新媒体+自媒体”立体传播矩阵，持续提升常州城市文化品牌的知名度与影响力。

结合各会办单位意见及工作实际，我局将重点从以下三个方面持续深化实施文化品牌精品战略。

一是建立市级品牌遴选机制，实施梯度培育。会同市发改委、财政局等部门，研究制定《常州市文化品牌遴选与培育管理办法》，建立涵盖文化独特性、客流量、媒体曝光量、产业链带动能力等维度的量化评估指标体系。同步开展全市文化品牌资源普查，系统梳理各辖市（区）文化品牌资源底数，建立市级文化品牌培育库，初期遴选5至8个潜力品牌实施重点培育，形成“国家—省—市”梯度培育格局。

二是推动跨区品牌联动，打破资源分散壁垒。充分发挥市文化品牌建设工作协调机制作用，打破行政壁垒，推动各辖市（区）优势互补、错位发展。一方面借鉴溧阳“天目湖”、天宁“东坡文化”、武进“阳湖风雅”等品牌运营经验，支持跨区域文旅线路开发与联合推广，打造串联各区的精品文旅线路；另一方面整合各区非遗资源，打造“常州有礼”非遗品牌体系，推动非遗项目活态传承与市场化转化，实现从“各自为战”向“协同发展”的转变。

三是深化数字赋能，拓展品牌传播渠道。持续推进“乐享常州”平台建设，完善一站式入口平台功能，为品牌运营与精准营销提供数据支撑。同时深化与抖音、小红书等新媒体平台的合作，完善“政府引导+平台赋能+达人参与”的营销推广机制，借鉴“苏超”营销成功经验，围绕重大节庆活动策划话题营销，持续提升常州城市文化品牌的全国知名度与影响力。各辖市（区）文旅部门配合开展在地营销推广，形成线上线下联动的宣传合力。

最后，恳请各位代表继续关心支持常州文化品牌建设工作，我局将认真研究吸纳代表们的意见建议，持续深化文化品牌精品战略，为常州打造具有全国影响力的文化标识贡献力量。

签 发 人：方 力

经 办 人：陈玉新

联系电话：85682370

常州市文化广电和旅游局

2026年6月22日

（此件公开发布）