常文广旅复〔2026〕59号

A

公开

戴晓娥等7名委员：

你们提出的《关于推动我市专业院团，以“团播”为引擎，打造“人文经济”新增长的建议》收悉，现答复如下：

互联网时代下，“团播”已成为最重要的线上演艺形态之一，文艺院团开展“团播”既能拓宽文艺精品传播边界，培育文旅消费年轻受众，又能实现线上引流与线下赋能的双向联动，助力文艺院团跑出数字化转型的第二赛道。

当前，我市从以下几个方面着手，加速院团“团播”高质量发展。

一是强化目标引领。2025年以来，市属国有文艺院团已开始积极探索“直播”“团播”路径，开展民乐、锡剧、曲艺等“直播”“团播”超100场。2026年，市文广旅局进一步提出要求，将市属国有文艺院团开展“直播”“团播”纳入院团年度目标任务书，将院团开展“直播”“团播”的场次、粉丝数量等作为年度评估的重要指标，与事业发展补助经费直接挂钩，并安排专项经费加大对院团传播推广的扶持力度，激发院团开展“直播”“团播”内生动力。

二是健全保障机制。支持各个院团结合本团情况因地制宜搭建专业直播间，加强院团直播人才培养，组织文艺院团赴常州头部“团播”企业开展调研学习，积累直播搭建、直播内容等方面的经验。联合市委网信办，依托网络主播党建实训基地，持续提供网络主播实训课程，内容覆盖直播内容策划、镜头表达技巧、平台规则解读、合规运营方法等实操内容，邀请头部主播、内容运营专家开展实操教学，服务院团主播孵化成长，建立文化主播人才库，将院团优秀主播纳入全市网络正能量创优扶持政策范围，提供流量倾斜、资源对接等支持，打造一批具有本土辨识度的院团主播IP，形成示范带动效应。

三是拓展平台载体。搭建平台对接渠道，定期组织院团主播与抖音、小红书等主流平台的沟通交流活动，邀请平台相关负责人就流量扶持机制、专业培训指导体系、商业合作对接路径等政策进行全面解读，围绕账号人设定位优化、内容创作技巧提升、长期发展路径规划等关键问题给出专业建议。引导主播立足本土文化特色，深挖文艺资源，不断创新直播形式与表达内容，结合全市文旅活动，常态化邀请院团主播开展联合直播、内容共创、经验交流活动，提高院团主播实战能力，提升院团“团播”影响力。

下一步，市文广旅局还将在市委宣传部、市委网信办、市委组织部等部门的支持下，积极引进具有“团播”策划、编导、运营等方面经验的新媒体人才；引导院团与主播构建灵活多元的分配机制；打通业态转化链路，推动院团主播与文旅景区、文创商家、线下演出场景对接 ， 搭建“直播+打赏”“直播+票务”“直播+文创”“直播+研学”等多元变现通道，让院团“团播”成为我市文艺繁荣发展 的新引擎，为我市人文经济学发展注入新动能。

签 发 人：方 力

经 办 人：薛明霞

联系电话：85682503

常州市文化广电和旅游局

2026年6月22日

（此件公开发布）