2018年常州开展了“常州市十大农产品知名品牌”评选活动，并启动农产品知名品牌培育三年计划，大力创建“常字号”农产品品牌。为进一步了解消费者对“常字号”农产品品牌的满意度，市农业农村局于2019年01月04日至01月28日开展关于常州市农产品品牌认可度的问卷调查。现将调查结果反馈如下：   

一、调查基本情况：

1、您的性别？ 单选题

 男 占72%

 女 占28%  

2、您的年龄？ 单选题

 20岁以下  占0%

 21岁—30岁  占16%

 31岁—40岁  占44%

 41岁—50岁  占24%

 51岁—60岁  占16%

 61岁以上  占0%  

3、您的职业？ 单选题

 政府及事业单位人员 占32%

 企业员工 占48%

 自由职业者 占12%

 退休人员 占0%

 学生 占0%

 其他 占8%  

4、您的月收入范围？ 单选题

 5000以下  占36%

 5001—8000元  占40%

 8001—10000元  占20%

 10000元以上  占4%

5、常州十大知名农产品品牌，您知道的有哪些？ 多选题

 长荡湖大闸蟹 占18.55%

 好咾牌黄酒 占3.23%

 园外园牌汤圆 占14.52%

 溧湖牌大米 占4.03%

 雪山牌雪山鸡 占4.84%

 阳湖果品 占4.03%

 天目湖白茶 占18.55%

 金坛雀舌 占16.94%

 溧阳青虾 占8.87%

 蘇牌大米 占6.45%

6、常州市农产品特色品牌，您知道的有哪些？ 多选题

 溧阳白芹 占26.83%

 常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干） 占30.49%

 健倡牌红香芋 占10.98%

 红梅牌牛奶 占20.73%

 二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉） 占10.98%

7、您获知农产品品牌的渠道是什么？ 多选题

 电视广告 占10.91%

 网络平台（微博、微信公众号、直播等） 占27.27%

 杂志、报纸、宣传栏广告 占16.36%

 亲戚、朋友推荐介绍 占27.27%

 其他 占18.18%

8、您认为农产品品牌哪一点更吸引你？ 多选题

 产品的包装设计 占10%

 产品的价格 占15.71%

 产品的口味 占32.86%

 产品的品质 占27.14%

 产品的知名度 占14.29%

9、您一般到哪里购买农产品品牌？ 单选题

 商场、超市、品牌旗舰店 占60%

 农贸市场 占16%

 网购 占16%

 其他 占8%  

10、您认为常州十大知名农产品品牌和农产品特色品牌，哪些产品知名度高？ 多选题

 长荡湖大闸蟹 占12.57%

 红梅牌牛奶 占5.39%

 健倡牌红香芋 占4.19%

 常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干） 占10.78%

 溧阳白芹 占11.38%

 蘇牌大米 占3.59%

 好咾牌黄酒 占2.4%

 园外园牌汤圆 占8.38%

 溧湖牌大米 占1.8%

 雪山牌雪山鸡 占3.59%

 阳湖果品 占2.4%

 天目湖白茶 占13.77%

 金坛雀舌 占12.57%

 溧阳青虾 占4.19%

 二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉） 占2.99%

11、您认为常州十大知名农产品品牌和农产品特色品牌，哪些产品声誉好？ 多选题

 长荡湖大闸蟹 占9.42%

 红梅牌牛奶 占3.62%

 健倡牌红香芋 占4.35%

 常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干） 占12.32%

 溧阳白芹 占11.59%

 蘇牌大米 占2.9%

 好咾牌黄酒 占2.17%

 园外园牌汤圆 占8.7%

 溧湖牌大米 占2.17%

 雪山牌雪山鸡 占5.07%

 阳湖果品 占2.17%

 天目湖白茶 占13.77%

 金坛雀舌 占13.77%

 溧阳青虾 占5.07%

 二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉） 占2.9%

12、您对农产品品牌的放心程度？ 单选题

 非常放心 占28%

 比较放心 占56%

 一般放心 占16%

 比较不放心 占0%

 非常不放心 占0%

13、您经常选择常州市农产品品牌吗？ 单选题

 几乎不 占0%

 偶尔 占64%

 经常 占36%

14、常州的年货大街，您最想购买哪些产品？ 多选题

 长荡湖大闸蟹 占8.49%

 红梅牌牛奶 占2.83%

 健倡牌红香芋 占7.55%

 常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干） 占10.38%

 溧阳白芹 占13.21%

 蘇牌大米 占4.72%

 好咾牌黄酒 占2.83%

 园外园牌汤圆 占9.43%

 溧湖牌大米 占3.77%

 雪山牌雪山鸡 占3.77%

 阳湖果品  占0.94%

 天目湖白茶 占9.43%

 金坛雀舌 占8.49%

 溧阳青虾 占4.72%

 二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉） 占9.43%

二、调查分析

参与调查的男性占比72%，女性占比28%。其中31岁至40岁占比44%，其次是41岁至50岁占比24%，21岁至30岁和51岁至60岁分别占比16%，20岁以下及61岁以上未有人员参与调查。参与调查的政府及事业单位人员占比32%，企业员工48%，最后是自由职业者占比12，其他职业者占比8%。参与调查者的月收入范围5000以下占比36%，5001元至8000元占比40%，8001元至10000元占比20%，10000元以上收入占比4%。

参与调查者对常州十大知名农产品品牌的认知度中，长荡湖大闸蟹和天目湖白茶占比18.55%，其次是金坛雀舌占比16.94%，园外园牌汤圆占比14.52%，溧阳青虾占比8.87%，蘇牌大米占比6.45%，最后好咾牌黄酒，溧湖牌大米，雪山牌雪山鸡，阳湖果品分别占4%左右。而对常州市农产品特色品牌的认知度中，常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干）占比30.49%，溧阳白芹占比26.83%，红梅牌牛奶占20.73%，二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉）和健倡牌红香芋分别占比10.98%。参与者获知农产品品牌的渠道大部分来源于 网络平台（微博、微信公众号、直播等）和亲戚、朋友推荐介绍，分别占比27.27%，其他渠道则占比18.18%，杂志、报纸、宣传栏广告占16.36%，电视广告占比10.91%。农产品品牌吸引参与者主要原因是产品的口味占比32.86%，产品的品质占比27.14%，其次是产品的价格和知名度分别占比15.71%、14.29%，最后是产品的包装设计占比10%。参与者选择购买农产品品牌的场所主要是商场、超市、品牌旗舰店占比60%，其次是农贸市场和网购分别占比16%，最后其他占比8%。

 常州十大知名农产品品牌和农产品特色品牌中，其中知名度与声誉度较好的有天目湖白茶分别占比13.77%和13.77%，金坛雀舌分别占12.57%和13.77%，长荡湖大闸蟹分别是12.57%和9.42%，溧阳白芹分别占11.38%和11.59%，常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干）占比10.78%和占12.32%。参与者对选购农产品品牌都是比较放心的，且有36%参与者经常性购买，64%参与者偶尔购买。此次年货大街上，参与者最想选购的产品依次是溧阳白芹、常州萝卜干（玉蝶牌萝卜干）、天目湖白茶、园外园牌汤圆、二花脸猪肉（焦溪舜溪猪肉）、金坛雀舌、长荡湖大闸蟹、健倡牌红香芋等农产品品牌。

通过数据分析，新媒体在农产品品牌宣传推广方面的作用越来越大，我市参与者对农产品认知度越高，越容易购买，因此需要进一步强化品牌意识，不断建立完善农产品品牌培育、发展和保护机制，加大对常州市农产品品牌的扶持力度，打造一批区域公用品牌，做大做强一批企业产品品牌，以“常”字号品牌创建提升常州农产品品牌形象和市场竞争力。

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