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为深入实施质量兴农、绿色兴农、品牌强农战略，进一步打造农产品品牌，现在全市范围就“品牌农产品”进行问卷调查：调查时间为2021年02月18日至2021年03月18日，活动得到了公众的积极响应，现将结果统计反馈如下：
一、调查结果
1、您的性别？ 单选题
男 占 79.31%
女 占 20.69%
2、您的年龄？ 单选题
18-29岁 占 17.24%
30-45岁 占 51.72%
46-60岁 占27.59%
60岁以上 占 3.45%
3、您的学历？ 单选题
高中以下 占17.24%
高中 占6.9%
大专 占 25.86%
本科 占 37.93%
研究生 占 12.07%
4、您的家庭月收入？ 单选题
5000以下 占 20.69%
5000-10000 占 27.59%
10001-15000 占 25.86%
15001-20000 占 18.97%
20000以上 占 6.89%
5、您对品牌农产品忠诚度怎样？ 多选题
十分相信自己热爱的品牌 占 37.93%
如果有更好的会选择其他 占 48.28%
随便哪个都一样 占 13.79%
6、您了解我市的品牌农产品吗？ 单选题
非常了解 占 8.62%
比较了解 占 29.31%
基本了解 占 36.21%
完全不了解 占 25.86%
7、您是通过什么途径了解到我市品牌农产品？ 单选题
报纸杂志 占 6.9%
电视广告 占8.62%
互联网 占 44.83%
亲朋好友 占 15.52%
其他途径 占 24.13%
8、您了解我市品牌农产品数量是多少？ 单选题
1-2 占 32.76%
3-4 占 17.24%
5-6 占 22.41%
7-8 占 6.9%
9个以上 占 20.69%
9、您平时会购买品牌农产品吗？ 单选题
经常购买 占 29.31%
偶尔购买 占 51.72%
基本不会 占 10.34%
不购买 占8.63%
10、您购买品牌农产品主要原因是？ 单选题
安全放心 占 50% 质量
品质优良 占 22.41%
知名度高 占 8.62%
口感更好 占 10.34%
其他 占 8.63%
11、您平时主要购买哪类品牌农产品？ 多选题
粮油类 占 56.9%
蔬菜瓜果类 占 60.34%
畜禽类 占 32.76%
水产类 占 31.03%
茶业花卉类 占 32.76%
其他 占 15.52%
12、您购买品牌农产品主要渠道有？ 多选题
超市 占 75.86%
农贸市场 占 50%
网络平台 占 44.83%
其他 占 6.9%
13、您觉得我市品牌农产品价格怎么样？ 单选题
很高 占 25.86%
适中 占 58.62%
不高 占 5.17%
无所谓 占 10.35%
14、您觉得我市品牌农产品包装、宣传等做法怎么看？ 单选题
很精致 占 13.79%
过得去 占 46.55%
很普通 占 25.86%
无所谓 占 13.8%
二、结果分析
参与调查的人员中，年龄在18-29岁的占17.24% 、30-45岁的占51.72%、46-60岁的占27.59% 、60岁以上的占3.45%，其中文化程度在本科及以上的占50%。受调查者中购买品牌农产品的种类位列前三的分别为蔬菜瓜果类的60.34%、粮油类的56.9%、畜禽类的32.76%，说明大众更倾向于购买蔬菜瓜果类的品牌农产品。受调查者中8.62%的人非常了解我市的品牌农产品、29.31%的比较了解、36.21%的基本了解、25.86%的完全不了解；经常会购买品牌农产品的占29.31%、偶尔购买的占51.72%、基本不会购买的占 10.34%、不会购买的占8.63%，说明对我市农产品品牌宣传力度还需加强。50%的受调查者购买品牌农产品主要原因是安全放心、22.41%的是因为品质优、8.62%的是因为品牌农产品知名度高、10.34%的是因为口感更好，这表明我市品牌农产品质量优良，值得消费者信赖。
三、对策建议
一、加大农产品品牌培育力度。一是增强品牌培育意识。引导农业龙头企业、农民合作社、家庭农场等新型农业经营主体提高品牌化发展意识，主动适应市场化、信息化和消费升级的要求，培育发展自主品牌。二是培育发展各类农产品经营主体。积极培育农产品行业协会和合作经济组织，鼓励农产品企业抱团发展，促进农民合作社（合作联社）规范提升，推进家庭农场集群集聚，形成协同打造品牌农业建设的利益共同体。三是加大农产品品牌保护力度。对已具有一定品种、科技优势的品牌，引导企业加大科技创新和品牌营销策划力度，充分发挥品牌带动效应。加强行业指导和质量监管，统一生产标准、统一产品商标、统一地域标识，切实改变小、散、杂的现状，避免同行业恶性竞争。加强地域标识商标注册和保护工作，挖掘品牌区域特色及文化内涵，积极组织申报符合条件的农产品地理标志商标。
二、创新农产品品牌推介方式。一是做大做强推介平台。发挥好各类农产品展示展销平台作用，加大品牌农产品展示展销力度，增强品牌影响力，提升品牌美誉度。鼓励支持行业协会、农业龙头企业在长三角大中型城市设立常州优质农产品直销店，在大型农产品批发交易市场设立营销点，突出区域品牌宣传推广。大力拓展电商渠道，在知名电商平台开设区域综合性农产品销售电子店铺。二是创新品牌运营传播手段。推进品牌塑造，充分挖掘全市农产品品牌的历史渊源、区域特色、民俗文化等特征，赋予生态、安全、优质、健康的品牌态度和价值主张，着力塑造“常”字号品牌农产品的形象和内涵。创新品牌策划推广手段，统筹设计宣传口号、产品包装、品牌形象，组织品牌推介活动，扩大宣传声势，提升品牌农产品的知名度，增强消费者对品牌农产品的消费信心，引导生产经营者发展壮大农产品品牌。
三、加强农产品质量监管。一是推进农业标准化建设。坚持标准引领质量发展理念，按照绿色标准要求，建立涵盖产地环境、农业投入品等要素，涉及农产品生产、加工、分级、包装等环节的全链条标准体系，修订完善落后标准，无标制标、缺标补标。二是全面推进食用农产品合格证制度。创新合格证开具村级服务站建设，确保全市农产品主要生产经营主体全覆盖。积极与市场监管局开展食用农产品合格证开具督查，以市场倒逼方式推进食用农产品制度的全面实施。三是有效开展农产品质量安全专项整治行动。针对种植养殖过程中质量安全管控不规范、违法使用禁用药物和非法添加物、农药兽药残留超标等问题，深挖根源，狠抓重点对象、重点产品和薄弱环节，坚持重拳出击、保持高压态势，严厉打击农产品质量安全领域的违法违规行为。
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