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创意让休闲农业插上腾飞的翅膀——关于创意休闲农业的热点专访
发布日期:2016-12-15  浏览数:  字号:〖

    中国创意农业理论创始人章继刚博士提出,创意农业是以增加农产品附加值为目标,在农产品研发、生产、加工、营销、服务过程中,以及在农业节庆、农业电子商务、农业审美等活动中进行生产创意、生活创意、功能创意、科技创意、产业创意、品牌创意和景观创意,通过创造农民独特的增收模式,促进社会主义新农村建设,以实现农业增产、农民增收、农村增美的新型农业生产方式和生活方式。12月7日,记者专访了常州市园艺处王程处长。

    记者:您好,王处长,近些年的世态变化,在现代农业发展过程中出现的一种新型农业形态,请问,这种新型农业形态是什么样的?

    答:是的,创意农业已经作为一种新型农业形态出现,目前正以迅猛的发展势头,最大程度地刺激消费潜能,改造提升休闲农业,成为推动农业产业高度融合、构建农业产业价值体系的有效载体。国际和国内发达地区的经验表明,创意农业是改变城乡二元结构、实现由传统农业向现代农业转变的积极探索,是破解农村经济发展中诸多矛盾的大胆尝试,也是实现社会主义新农村建设目标的重要发展手段。

    记者:那发展创意农业,纵观常州的基础怎么样?政府层面重视这项工作吗?

    答:常州还是具有较好的基础的。创意源自休闲农业,休闲农业为创意提供了无限发展空间。常州休闲农业起步早、发展快、行业机制比较成熟。从官方重视来看,2002年我们就开始关注推进这项工作,到2006年在全省地级市中率先成立了常州市休闲观光农业协会,在2008年就编制了常州市休闲观光农业发展总体规划(2008—2025),安排市级财政专项资金扶持休闲农业发展和宣传推介工作。目前,我市已经形成了休闲农业推进有班子、行业服务有组织、发展方向有规划、建设资金有扶持、宣传推介有载体的工作格局,行业发展机制日臻成熟。

    记者:那从产业发展来看,现在又是一个怎样的格局?

    答:正在加快形成“一江两区三山四湖”(一江指长江,两区指钟楼邹区和天宁郑陆两个片区,三山指金坛茅山、溧阳南山和北山,四湖指太湖、滆湖、长荡湖和天目湖)十大休闲农业集聚板块,金坛区成,2016全国休闲农业与乡村旅游示范县、溧阳市成为全国森林旅游示范县,天宁区郑陆镇牟家村成为2016中国美丽休闲乡村,培育出溧阳市天目湖生态园、金坛久红农业生态观光园2个国家级休闲农业与乡村旅游示范点和常州市佳侬科普体验服务有限公司等5个2016全国休闲农业与乡村旅游四星级企业和2个三星级企业,建成溧阳桂林村、武进太滆村2个江苏最美乡村,创成回民村、雅浦村等7个“江苏最具魅力休闲乡村”,涌现出金坛江南农耕园、溧阳吴楚农耕园等具有浓重历史文化内涵的农耕文明体验基地,以及金坛三星村、孟河老街等融合了民俗风情、传统工艺、文化古迹、节庆文化于一身的特色村落。在近年的发展实践中,我市涌现出了一批具有样本示范意义的休闲创意农业发展典型,如溧阳市富民资产合作社充分利用农村自然生态、人文资源,以33户闲置农户房屋资产作为合作纽带,经过精心规划与设计,打造集生态回归游、观光采摘游及休闲度假游于一体的休闲农业观光园区,有效盘活了农民的闲置房产。天宁区郑陆镇牟家村将农业生产和休闲观光有机结合起来,先后开发出了融农业生产、农产品销售、休闲旅游、科普教育为一体的两条休闲观光农业线路。

    记者:那宣传推介上面,我们又做了哪些工作?

    答:通过创意把文化艺术活动、农业生产、农副产品、农事休闲活动和市场需求有机结合在一起,开辟了休闲农业的新天地。启动休闲农业体验惠民卡活动,财政和企业共投入200万元重金惠民,参与抽奖总人次达70余万人次,带动部分休闲农业企业实现接待人数和销售额的翻倍增长。开展农游节庆系列活动,形成曹山慢城杨梅节、大石山花芊谷音乐鲜花会、雪堰桃花节、金坛雀舌茶道会等十多个农游节庆品牌活动,其中金坛雀舌茶道会荣膺“2016最美中国榜——首批最具影响力特色节庆”。开展官媒合作,市农委和媒体联合开展“常州市创意农业大赛”,通过在全社会征集活动创意、区域景观创意、征文创意三种方式,在挖掘各地自然资源、人文历史、民俗文化和乡土特色的基础上,通过理念创新、模式创新、机制创新和管理创新,挖掘一批充满艺术创造力、想象力和感染力,在社会上叫得响、传得开、留得住的创意精品。创意农业大赛共收到活动创意86个,区域性景观创意11个,创意农业体验活动征文144篇。组织拍摄了休闲观光农业影视宣传片——《常州韵·农游风》,制作了《品味常州 幸福农游》休闲农业宣传杂志与台历以及《常州市休闲观光农业导览手册》。休闲农业企业主体创意热情高涨,溧阳日日春、大石山以及武进薰衣草庄园、新北壕熊庄园景区坐拥成片的花海,打造景观创意亮点;金坛久红生态园在久红龙虾垂钓节基础上,开发了龙虾、捕鱼、捉鸡等一批活动创意亮点;幽香苏茶依靠令人眼前一亮的包装,一举获得全国休闲农业创意精品大赛华东赛区创意金奖;武进牟家村群艺楼的群艺表演、鑫品茶叶有限公司的茶艺表演等一批文化创意,都成为了各自吸引游客的招牌。

    记者:发展创意农业,常州感觉有压力吗?

    答:肯定面临较大压力。常州休闲农业发展虽然觉醒早,但产品开发深度不足、模式单一,景点吸引力和游客重游率都不容乐观,与沪宁沿线城市、浙江湖州、杭州、嘉兴等城市以及长江以北等城市发展水平相比,缺乏竞争力。客观而言,常州离上海相对较远,旅游资源辐射不足,溢出效应受限,但根本在于发展的眼光不够长远、眼界不够宽广、品位不够高端,导致我们虽有先发优势却中途乏力。对此,我们将问题导向、认真谋划、努力攻坚,确保常州在新一轮创意农业发展大潮中迎头而上、不落人后。

    记者:发展创意农业,常州的机遇又是如何?

    答:常州经济发达,为创意农业发展提供了坚实的经济基础。区位优势明显,交通便捷,与上海、南京、杭州等距相望,构成“一小时交通圈”。随着城乡居民消费需求层次的升级换代明显加快,市民对现代农业休闲娱乐、健康养老、科普教育、观光旅游、生态涵养等方面的功能需求越来越迫切,将推动休闲创意农业迈上发展快车道。地方领导高度重视发展休闲农业,市委阎立书记去年专程就休闲农业发展作出两次批示,要求分管领导组织相关部门做好调查研究,加快推进休闲农业提档升级。另外,常州农业的产业基础比较好,六大主导产业(优质稻米、花卉苗木、规模畜禽、精品茶果、特种水产、休闲农业)特色鲜明。同时,常州人才济济、人杰地灵,具有坚实的人才支撑。发掘潜力、借势发力,将常州打造成长三角的休闲农业观光中心,是我们要努力追求的目标。

    记者:发展创意农业,常州具有哪些明确思路?

    答:围绕打造长三角重要的休闲创意农业旅游胜地定位,我市休闲创意农业发展总体思路为:以特色农业为依,以农耕文化为魂,以美丽田园为韵,以生态农业为基,以创新创造为径,以古朴村落为形,推动农村一二三产业的融合,改善休闲农业公共基础设施,重点打造“一江、二区、三山、四湖”十个具有区域特色的休闲农业体验区,为城乡居民提供看得见青山、望得见绿水、记得住乡愁的高品质休闲创意农业。

    记者:总体思路有了,那最后想请问,通过哪些工作举措来实施?

    答:一是加强政府引导。修订完善休闲农业发展规划,把创意融入休闲农业,全面挖掘农业潜能,拓展新的市场空间。完善先建后补、以奖代补政策,对建好的休闲农业企业,根据标准和投资、获得的荣誉档次给予一定奖补,对休闲农业企业实行贷款贴息扶持。联合教育局、文明办、旅游局、供销社、旅行社、学校等方方面面的力量,共同推进休闲农业发展。加强对休闲观光行业的新型职业农民培训,提升从业人员素质。与媒体合作,集中推介、打包营销,全面推介常州休闲农业。二是加强企业指导。指导企业更新理念、创新发展,注重品相、品位、品质、品牌等“四品”发展,做好设施设备、服务功能的外土内洋文章,从单纯观光向观光休闲度假转变的文化项目开发文章,文化创意、市场营销、后勤服务等人才培养引进文章。鼓励企业以产业发展为支撑,不断开发创意产品,创造性地为消费者量身打造独特而系列化的文化、娱乐、体验项目,丰富农业休闲的新产品,有效延长游客的停留时间,进而刺激游客的消费欲望。针对高端消费群,做好农产品的文化注入,使农产品工艺化,切实提高农产品的观赏性和附加值。三是加强创意宣导。积极开展创意产品、创意包装、创意景观、创意活动等创意农业创新推介活动,打造独具魅力的创意农业品牌,让田园变公园、园区变景区。围绕创意农业,明年将重点实施“三个一”:深化一个惠民卡活动,财政和“惠民卡”活动参与企业各拿出200万,深入推进“惠民卡”体验活动,力争通过几年的持续开展,把“惠民卡”体验活动打造成常州休闲农业的一个优质活动品牌。组织一系列创意活动,与常州晚报开展休闲创意农业宣传口号征集活动,提升常州休闲创意农业的影响力和吸引力,组织开展创意农业讲故事大赛活动,增强休闲观光农业的精神活力,努力发掘具有浓郁地方特色的民俗文化、农耕文化和历史文化。举办一场最美家庭园艺大赛,使阳台庭院花卉、瓜果蔬菜进家入户,提高园艺产业附加值,拓展园艺产业功能。

 
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